Акционеры могут закрыть «Евросеть. Краткая история «Евросети» и «Связного»
И компания «Мегафон» , контролируемая структурами миллиардера Алишера Усманова и владеющая 100% «Евросети» , договорились об объединении розничных сетей. Об этом говорится в сообщении, опубликованном в субботу, 28 апреля, на корпоративном сайте сотового оператора.
В результате сделки контролирующим акционером объединенной компании станет группа SLV Малиса. Дочерняя компания «Мегафона» - кипрский офшор Lefbord Investment Limited - получит в ней миноритарную долю в размере 25% плюс 1 акция, а также два места в совете директоров. Стороны рассчитывают закрыть сделку к середине мая.
В результате в сегменте высоких технологий появится крупнейшая в мире розничная сеть по числу собственных магазинов, насчитывающая более 5000 точек продаж, где работают более 30 000 продавцов-консультантов. Количество ежедневных посетителей превышает 2 млн человек. Выручка от онлайн-продаж объединенной компании достигла по итогам 2017 года 22 млрд рублей. На текущий момент крупнейшая розничная сеть в России в сегменте высоких технологий работает под брендом МТС - 5700 салонов.
Гендиректор «Мегафона» Сергей Солдатенков назвал объединение «Евросети» и «Связного» «логичным шагом к оптимизации каналов дистрибуции на мобильном рынке». «Мегафон» выиграет от работы с опытной и профессиональной командой, которая будет управлять объединенной розницей», - приводятся в пресс-релизе его слова. Основатель группы SLV Олег Малис видит в соединении физической розницы и онлайна огромный потенциал. «Объединенная компания - это обучающая платформа для наших клиентов, которая является важным элементом процесса цифровизации экономики», - подчеркнул бизнесмен.
Сложное объединение
«Евросеть» была основана в 1997 году предпринимателем Евгением Чичваркиным . В 2006 году он вступил в конфликт с силовиками и в результате эмигрировал в Великобританию. После этого в «Евросети» несколько раз менялись владельцы.
В 2008 году «Вымпелком» выкупил 49,9% «Евросети» за $226 млн у , а тот - 100% у ее основателя Евгения Чичваркина. В 2012 году Мамут продал оставшиеся доли за $1,07 млрд: 0,1% - «Вымпелкому», по 25% - «Мегафону» и Garsdale миллиардера с партнерами. «Мегафон» получил долю Garsdale в 2014 году.
В результате в 2016 году «Евросетью» на равных долях владели ПАО «Мегафон» и ПАО «Вымпелком» (работает под брендом «Билайн»). Но в июле 2017 года было достигнуто соглашение о выкупе «Мегафоном» у «Вымпелкома» 50% в «Евросети» и доведении своей доли владения до 100%. «Вымпелком», в свою очередь, покупал половину розничных салонов «Евросети». В феврале 2018 года 100% «Евросети» стали собственностью «Мегафона», а половина салонов ретейлера была передана «Вымпелкому».
Бренд «Евросеть» может исчезнуть с российского рынка. Владельцы торговой сети «Мегафон» и «Вымпелком» могут разделить компанию на две части. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на участников переговоров. По данным издания, операторы больше не видят смысла в существовании совместной структуры. Ресурсы «Евросети» — почти 4 тыс. салонов — пойдут на развитие собственных точек «Мегафон Ритейл» и «Билайн».
Компания «Евросеть» основана предпринимателем Евгением Чичваркиным в 1997 году. Она одной из первых в России стала продавать сразу несколько моделей мобильных телефонов. В 2008 году после конфликта бизнесмена с правоохранительными органами 100% ритейлера были выкуплены у Чичваркина Александром Мамутом. Однако в том же году новый владелец сначала продал 49,9% акций «Вымпелкому», а через четыре года вторая половина отошла структурам миллиардера Алишера Усманова. Сейчас «Вымпелком» и «Мегафон» имеют по 50% «Евросети». По данным «Ведомостей», нынешняя сделка по ликвидации бренда может быть связана со слухами по продаже российского бизнеса «Вымпелкома». В конце прошлого года сообщалось, что Tele2 якобы может объединиться с компанией Михаила Слободина.
Ликвидация «Евросети» и разделение ее имущества не помогут улучшить бизнес ни одному из владельцев компании, уверен ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.
«Убивать курицу, которая несет ну если не золотые яйца, то серебряные, — совершенно бессмысленная история. У каждого оператора есть свой розничный бизнес, который они пытаются развивать. Если даже акционеры на уровне операторов обсуждают то, что бизнес "Евросети" можно разделить, то это означает, что две половинки "Евросети" — условно, 4 тыс. магазинов, которые пилятся пополам между операторами — де-факто это ликвидация компании. Половинки "Евросети" не будут работать как две эффективных половинки, это не принесет ничего никому», — заявил Муртазин.
Исчезновение бренда «Евросеть» с российского рынка никак не отразится на потребителях, считает аналитик инвестиционного холдинга «Финам» Леонид Делицын. «Мегафон» и «Вымпелком» смогут удовлетворить потребности своих клиентов в салонах собственных брендов, добавил эксперт.
«Если бы "Евросеть" была бы поглощена какой-то совсем неизвестной фирмой, может быть, ее переход под другую символику мог бы нанести какой-то урон ее продажам. Но в данном случае сети, которые будут существовать на ее месте, обладают тоже очень устойчивым образом, поэтому с точки зрения потребителя — ну, исчезнет "Евросеть", а двух других сетей станет больше. Вряд ли это качественно повлияет на эти две сети, то есть им хуже не станет, а точек присутствия, безусловно, станет намного больше», — отметил Делицын в эфире «Коммерсантъ FM».
По данным за 2015 год, чистая прибыль «Евросети» составила почти 1,5 млрд руб. Компания стала одним из немногих российских ритейлеров, кто сумел в кризисный период нарастить объем денежных поступлений. Еще в 2014-м «Евросеть» заработала всего 870 млн руб.
06.06.2018, СР, 09:18, Мск, Текст: Игорь Королев, Дмитрий Степанов
Бренд «Евросеть» завершает свое существование. В течение ближайшего года салоны перейдут под бренд «Связной». Новый «Связной» будет позиционироваться как «место об актуализации знаний о возможностях цифрового мира».
«Евросеть» превращается в «Связной»
Объединенная компания «Евросети» и «Связного» представила стратегию своего развития. Компания будет развиваться под брендом «Связной».
Объединенную компанию возглавил Александр Малис , который до этого был президентом «Евросети». Бренд «Евросеть» в течении года прекратит свое существование.
Салоны «Евросети» будут переведены под бренд «Связной» либо под некий новый бренд, пояснил CNews Александр Малис. Решение о создании нового бренда еще не принято.
В объединенной сети будет 5,5 тыс. салонов в 1,3 тыс. российских городов. В них работает 30 тыс. человек. Ежедневно в данные магазины заходит 2 млн покупателей.
«Связной» хочет открыть новые салоны и готов работать с любыми сотовыми операторами
Число салонов не будет сокращаться. Наоборот, как говорит Малис, есть порядка 400 мест в России, где объединенная компания хотела бы открыть свои магазины. Соответственно, число сотрудников также не будет сокращаться.
Бренд «Евросеть» прекратит существование до конца 2018 года
Ранее было много мест, где салоны «Евросети» находились рядом с салонами «Связного». Но после состоявшего в прошлом году разделения «Евросети» между «Вымпелкомом» (торговая марка «Билайн») и «Мегафоном» таких мест практически не осталось, говорит Малис.
Объединенная компания «Евросети» и «Связного» не намерена фокусироваться на продаже SIM-карт только лишь «Мегафона», акционера объединенной компании. Сейчас в этих сетях продаются SIM-карты и других крупных сотовых операторов, «Вымпелком», Tele2, но не МТС.
Малис заявил, что теперь объединенная компания стала еще более независимой от «Мегафона», поэтому она готова к сотрудничеству и с другими сотовыми операторами.
«Связной» - место актуализации знаний о новых технологиях
Сами салоны будут позиционироваться как «место об актуализации знаний о возможностях цифрового мира».
Кроме того, в рамках объединения компаний была представлена новая концепция развития, согласно которой «Связной» ожидает ребрендинг, а также внедрение нового подхода к продажам и взаимодействию с покупателями.
По словам Олега Малиса , основателя группы SLV, контролирующего акционера объединенной компании, «Связной» в рамках выбранной концепции развития откроет до 500 салонов нового формата. В каждый магазин под новым брендом будет инвестировано порядка 1,5 млн руб.
Новый визуальный образ «Связного» создало агентство Ctzn. При его разработке использовался фирменный шрифт Svyaznoy Sans с характерными знаками (альтернейтами).
При разработке нового формата магазинов использовались подробные карты User Experience (пользовательского поведения) клиентов. В магазинах товары, услуги и контент будут разделены на разлчиные зоны: «Дом», «Семья», «Здоровье», «Работа», «Развеления» и др.
Клиент сможет получить максимальный набор нужных ему решений: например, от подписок на фитнесс-тренировки до «умных» кроссовок. Первые три магазина в новом формате были открыты в конце прошлого года.
В трех московских салонах ритейлера покупателям стали доступны не только привычные смартфоны и планшеты с аксессуарами для них, но и шлемы виртуальной реальности, проекторы, устройства для системы «умного» дома, квадрокоптеры и прочие.
Помимо этого, в торговых точках были организованы специальные зоны с диванами для более пристального и комфортного знакомства с товарами.
Краткая история «Евросети» и «Связного»
«Евросеть» была основана предпринимателями Евгением Чичваркиным и Тимуром Артемьевым . После кризиса 2008 г. компания была продана Александру Мамуту , который сразу перепродал 49,9% акций компании «Вымпелкому». Через некоторое время компанию возглавил Александр Малис.
У «Вымпелкома» был опцион на выкуп контрольного пакета акций «Евросети», но оператор этим не воспользовался. Вместо этого в 2012 г. компания была на паритетных началах разделена между, с одной стороны «Вымпелкомом», с другой стороны «Мегафоном» и его крупнейшим акционером, холдингом USM (впоследствии «Мегафон» выкупил долю USM).