Что такое сниппет. Что такое сниппет в поисковых системах? Что такое сниппет в поисковой выдаче
22.01.2018 Время прочтения: 6 минут
Сниппет - это краткое описание сайта или страницы, которое отображается в поисковой выдаче. Он состоит из заголовка и описания или аннотации документа. Может также включать дополнительную информацию об интернет-ресурсе.
пример сниппета в Яндексе
пример сниппета в Google
Когда вы приложили немалые усилия, чтобы сайт был максимально привлекателен с точки зрения , очень важно получить максимум от топовых позиций. Для этого нужно, чтобы пользователи не только видели ваш веб-сайт в топе, но и переходили на него.
При создании сниппета стоит учитывать, что чем привлекательнее сниппет интернет-ресурса в поисковой выдаче, тем больше шансов, что именно на ваш сайт перейдет пользователь.
Влиять на сниппет очень сложно (спойлер: но можно!): поисковики формируют сниппет автоматически, согласно внутренним алгоритмам. Но есть приёмы, которые помогут сделать сниппет для сайта больше, интереснее, привлекательнее, информативнее – чтобы собрать целевой трафик на сайт. О них мы и поговорим.
Чек-лист:
Привлекательный title и релевантный H1
Самый заметный элемент поискового сниппета – заголовок: он выделяется крупным жирным шрифтом и находится наверху сниппета. И, если заголовок настолько заметный элемент, естественно, он оказывает большое влияние на принятие пользователем решения: кликнуть по ссылке или нет. Поэтому работу над улучшением сниппета начинайте с работы над его заголовком.
Заголовок сниппета поисковики формируют из title и H1-H2 страницы; в заголовок подтягивается текст, наиболее точно соответствующий поисковому запросу. Но мы замечаем, что чаще всего именно текст title формирует заголовок сниппета.
Чтобы заголовок страницы из тега title поместился в сниппет, сделать его нужно не длиннее 70 символов. Но не нужно укорачивать заголовок, теряя смысл фразы. Все-таки главная задача – дать релевантный ответ пользователю; пусть заголовок будет длиннее, и оборвется – если в нём содержится релевантная информация, это устроит и пользователя, и поисковика.
Изменяя сниппет сайта, сделайте его интригующим / эмоциональным / провокационным и т.д. Это поможет повысить вероятность клика по заголовку. Действуйте по тому же принципу, по которому выбираете заголовки для статей: в фокусе не просто ключевые слова, а польза и эмоция . Берите примеры с контентных ресурсов и сайтов СМИ: не оставляйте шанса пользователю пройти мимо вашего контента.
Релевантное описание
Описание в сниппете дает пользователю спойлер о содержимом страницы, поэтому важно, чтобы описание соответствовало запросу. Управлять описанием в Яндексе практически невозможно. Для того, чтобы сделать сниппет в Google, усилий требуется значительно меньше.
Google формирует описание страницы из мета-тега description. Традиционно описания в Google были не длиннее 180 символов; а с 2017 года длина описаний в сниппетах Google стала около 300 знаков с пробелами . Именно на это количество знаков ориентируйтесь при заполнении description страницы. Если description для страницы не прописан, либо в нем содержится нерелевантный текст, то в качестве сниппета автоматически выводится наиболее соответствующий фрагмент текста страницы.
Как сделать правильный сниппет для Яндекса? Поисковик берёт в качестве описания отрезок текста длиной до 240 знаков с пробелами. Иногда он берет содержимое description; но чаще все-таки собирает описание из контента страницы.
При настройке сниппета в Яндексе контролировать его описание на 100% невозможно; но есть приемы, чтобы в сниппет попала наиболее релевантная информация:
- Пишем в тексте страницы абзац длиной не более 240 знаков.
- Данный абзац должен быть логично вписан в общую структуру текста.
- Пишем оптимизированный абзац. Плотность ключевых слов должна быть больше, чем в любой другой части текста.
- Располагать ключ нужно как можно ближе к началу абзаца.
- Если это возможно, ключевые слова следует прописывать именно в той форме, в которой пользователь вводит его в поисковую строку.
- Предложения, располагающиеся перед и после абзаца, не должны содержать ключевых слов. Иначе Яндекс захватит и их – нарушится целостность сниппета.
- Избегайте коротких предложения перед и после абзаца. В этом случае Яндекс также их зацепит.
Быстрые ссылки на важные разделы сайта
И в Яндексе, и в Google есть возможность получить в сниппет ссылки на другие страницы сайта – так называемые «быстрые ссылки». Поисковики формируют быстрые ссылки автоматически, и так же, как и в случае с описанием страницы, на быстрые ссылки можно влиять, но не на 100%.
«Быстрые ссылки располагаются на странице результатов поиска Яндекса между заголовком сайта и его сниппетом. Такие ссылки ведут на страницы с наиболее востребованной пользователями и полезной информацией. Быстрые ссылки могут отображаться в результатах поиска как для главной, так и для внутренней страницы сайта. Чтобы быстрые ссылки отображались, должны выполняться следующие условия:
- для страницы определены быстрые ссылки;
- страница не заражена вирусом в данный момент;
- страница входит в тройку самых релевантных результатов поиска».
Как обеспечить наличие быстрых ссылок:
- Логичная навигация веб-ресурса: страницы находятся в разделах, реализованы ЧПУ .
- Нужные страницы должны быть доступны с главной (в меню или на самой странице).
- Title и H1 страницы должны быть понятными, короткими и совпадать с текстами ссылок, ведущими на эти страницы.
- Если вы ставите ссылку на страницу с картинки, обязательно добавьте в атрибут ALT описание, соответствующее названию страницы.
- Может помочь сквозная ссылка на нужную страницу.
- Необходимые страницы должны быть популярнее по сравнению с другими страницами интернет-ресурса.
- Деактивируйте вывод нежелательной ссылки в числе быстрых с помощью Яндекс.Вебмастера (раздел «Сайт в результатах поиска» – «Быстрые ссылки»). Там же выберете, какой текст ссылки выводить в сниппете.
- В Google можно найти похожие настройки. В Инструментах для веб-мастеров, в разделе «Вид в поиске» – «Ссылки сайта», снизьте рейтинг страницы, которую не хотите видеть в числе быстрых. Настройки действуют 90 дней, после чего снижение рейтинга отменяется.
Контролировать появление таких расширенных сниппетов невозможно: поисковики автоматически определяют, является ли вопрос витальным, и, если алгоритм отметил, что пользователь ищет конкретный сайт, то показывает такой расширенный сниппет.
Навигационная цепочка
Для внутренних разделов интернет-сайта в сниппете может отображаться навигационная цепочка, раскрывающая больше информации о структуре веб-ресурса и положению страницы в этой структуре. Чтобы навигационная цепочка отображались в сниппете:
- желательно настроить «хлебные крошки » на сайте и настроить их корректную работу;
- дерево разделов сайта должно соответствовать URL, то есть, если товар относится к категории «телевизоры», то и в УРЛе у него должна быть промежуточная страница /televizory/ и УРЛ должен выглядеть примерно так: https://site.ru/televizory/televizor-123456 ;
- желательно, чтобы title и тексты ссылок на страницу совпадали.
Фавиконка и другие украшения
Отличный способ усилить эмоциональное восприятие сниппета пользователем – добавить к нему яркую фавиконку . Также фавиконка помогает быстро идентифицировать бренд. Например, так выглядят фавиконки в выдаче по запросу «seo новости»:
Как обеспечить фавиконку своему сайту:
- Создать иконку в формате.ico, размером 16х16 пикселей, с именем favicon.ico.
- Загрузить её в корневой каталог сайта.
- Добавить в контейнер head HTML-кода страницы следующий мета-тег: «link rel="shortcut icon" type="image/x-icon" href="/favicon.ico" /».
Допускается создавать и публиковать фавиконки и в других форматах: gif, png, jpeg. В этом случае в соответствующем мета-теге нужно указать тип файла (например, type="image/png" вместо type="image/x-icon").
После обновления фавиконка появляется в результатах поиска спустя пару недель.
Кроме фавиконки (которая уже давно стала must-have элементом сниппета) можно использовать и другие небольшие хитрости для визуального выделения сайта среди конкурентов в выдаче:
- Регистр имена сайта. Яндекс даёт возможность веб-мастерам задавать особый регистр имени сайта, эта настройка производится в Яндекс.Вебмастере. На изменения регистра имени домена Яндекс накладывает определенные ограничения, обозначенные в официальной справке .
- Яндекс.Диалоги : кнопка чата заметно выделяет сайт на фоне остальных.
Итак, мы перечислили базовые приёмы улучшения сниппетов: привлекательный title, релевантное описание, настройка быстрых ссылок и проч. Этого достаточно, чтобы сниппет был хорошим, отвечал запросу пользователя и был не хуже (а временами и лучше) сниппетов конкурентов.
Оптимизация сниппетов всегда было очень важным моментом для SEO-продвижения сайта . С нововведением алгоритма Яндекса "поведенческих факторов " их роль стала ещё больше. В этой статье Вы познакомитесь со следующими вопросами:
1. Что такое сниппет в поисковой выдаче
Сниппет - это краткое описание сайта в выдаче поисковой системы, располагается между названием страницы (
Не трудно заметить огромную схожесть отображения выдачи сайтов двух гигантов рунета: Яндекса и Google. И там, и там сначала идет заголовок страницы, потом сниппет и в конце адрес сайта (URL).
2. На что влияет сниппет
Сниппет влияет на кликабельность (CTR) Вашего сайта в выдаче. Если заголовок страницы (тег
Если на Ваш сайт есть переходы с поисковым систем, то это дает сайту ещё большие позиции в выдаче. Получается немного парадоксальная ситуация: чем больше переходов на сайт, тем он как бы лучше, а значит должен ранжироваться выше других.
При этом сайт должен отвечать на запрос пользователя, иначе после подъема позиций, наступит скорый спад.
3. Примеры хорошего и плохого сниппета
Что такое хороший и плохой сниппет? Приведу 2 примера, в первом случае он хороший (привлекательный), а во втором наоборот - плохой.
Для примера я ввел запрос в Яндексе "пример сортировки массива в паскале". Ниже представлен пример хорошего сниппета, на который я бы перешел на этот сайт:
А это тот же запрос, но сниппет явно не подходит запросу и я бы не стал кликать на такой сайт:
Даже беглый осмотр взглядом позволяет определить какой из сниппетов лучше.
Например, у сайта, который занимает 5 позицию сниппет сайта лучше, чем у лидеров (топ-4). То в такой ситуации зачастую на этот сайт будут кликать даже чаще, чем у самих лидеров. Это означает, что быть на первых местах в выдаче ещё не означает, что пользователи будут переходить на Ваш сайт больше, чем на сайт находящийся ниже.
4.1. Создайте привлекательный сниппет
Самое главное в сниппете - это то, чтобы он был привлекательным для пользователя. Но с другой стороны необходимо стремиться к таким сниппетам, чтобы они полностью и точно отображали содержание страницы сайты. Не стоит писать в нем то, чего на самом деле нет на странице. Этим мы повысим и конверсию , и снизим количество отказов на сайте , что положительно скажется в целом на доверии сайта, а в дальнейшем и его на позициях.
4.2. Наличие ключевых слов в сниппете
Сниппет обязательно должен содержать ключевые слова (желательно иметь точное вхождение). Конечно, не нужно делать из него список ключевых фраз. Исследования показали, что идеальным вариантом для описания страницы является одно точное вхождение запроса и ещё одно не точное (разбавленное). Но стремиться к этому условию я никому не советую. Куда важнее сделать сниппет привлекательным с точки зрения пользователя.
Как я уже писал выше, ключевые слова в запросе будут подчеркиваться в Вашем сниппете, что делает представление сайта еще ярче и заметнее. Это крайне важно.
4.3. Ограничение длины сниппета
Не стоит писать сниппет длиннее 140 символов, поскольку поисковик все равно его обрежет до 140 символов. Не стоит на этому зацикливаться. Главное просто помнить о том, что нужно не переусердствовать в длине сниппета. Два-три предложения должно хватить, чтобы раскрыть суть статьи.
5. Как изменить сниппет в поисковых системах
За счет чего формируется сниппет? А строится он, прежде всего, за счет очень важного , про который все новички вечно забывают, поскольку им кажется, что его заполнять не так важно. Ещё хуже, когда вебмастеры просто перечисляют в нем список ключевых слов.
Вернемся к description . Синтаксис этого мета тега :
... ...
Допустим он у Вас заполнен по всем правилам, но это вовсе не стопроцентная гарантия, что поисковая система (имеется ввиду Яндекс) будет использовать Ваше описание "description". Вот в Google ситуация со сниппетами предельна проста. То, что написано в description, то он и отображает.
С Яндексом все сложнее. Для него этот мета тег является лишь рекомендацией, а не правилом. Его алгоритмы зачастую сами составляют описание для страницы путем вырезания кусков текста на странице. В некоторых случаях это получается хорошим описанием, но надеяться на алгоритмы не стоит.
Как же все-таки можно повлиять на сниппет в Яндексе, если он его сгенерировал сам? Ну, как это не странно звучит, для начала нужно обязательно прописать хороший мета тег description. Если это не помогло и сниппет все равно берется из текста страницы, то остается только одно: найти этот кусок текста на странице вашего сайта и отредактировать его так, чтобы получить привлекательное описание страницы. Скажу сразу, что порой это бывает не простой задачей (например, может быть склеен заголовок
и сразу следующее за ним первое предложение). Однако ради результат стоит повозиться с контентом. Если очень много страниц на сайте
Как и контент на каждой странице сайта должен быть уникальным, так и описание страницы должно быть уникальным. Но что делать, если на сайте тысячи страниц? Ведь поменять все сниппеты на таком гиганте будет очень трудоемкой задачей. Да и трудно придумать так много различных описаний для страниц, которые бы ещё и отвечали всем требованиям. В этом случае поступают несколько более простым способом:
- Отбираются запросы, которые располагаются ближе всего к топу. На мой взгляд, достаточно будет найти все запросы в топ30.
- Далее проверяете сниппеты этих страниц на привлекательность. Если Вы считаете, что менять ничего не нужно, то переходите к следующему запросу (но лично я чаще всего нахожу способы переписать сниппет в более лучшем виде).
- Через месяца два советую проверить эти запросы. Стал ли отображаться именно тот сниппет, к которому Вы стремились? Если да, то могу вас поздравить с достижением поставленной цели.
Даже после одной такой итерации можно получить существенное улучшение видимости сайта в поисковых системах при незначительных затратах времени и денежных средств. Поэтому советую оптимизировать свои сайты, в особенности те запросы, которые вам нужно продвинуть, поскольку это просто необходимо в нынешних условиях SEO.
Добрый день, дорогие читатели!
Вам часто говорят, что изменив сниппет, вы получите больше переходов на сайт, выведите его в топ поисковой выдачи. Вы слышали это странное слово от знакомых в интернете. Давайте разберемся в том, что такое сниппет, чем он может быть вам полезен и как его составить.
Сниппет (англ. snippet – фрагмент) – это отрывок текста в выдаче поиска, который дает понять, о чем страница. Если ваш сайт не попал в топ-5 поисковой выдачи, но описание для него составлено лучше, чем у конкурентов, вы получите больше переходов. Почему? Человек читает описание с мыслью “Вау, это то, что я ищу” и кликает.
Для Гугла сниппет пишут в теге Description, а вот в Яндексе приходится повозиться с настройками. Чем точнее и логичнее вписаны ключи и указана польза для пользователя, тем больше кликов достанется вашей страничке.
Сниппеты бывают расширенными и простыми. Какой делать – решать вам, исходя из намеченных целей. Для интернет-магазина, продаж услуг лучше подойдет дополненная версия.
Основная часть сниппета:
- Title. Заголовок технически не относится к сниппету, но воспринимается пользователем как единое целое. Он прописывается отдельно, подробнее о том, я уже писала. Если в теге более 75 символов, то поисковая система возьмет информацию для названия из текста или подзаголовков H1 – H6.
- . Это ссылка-маршрут, которая ведет от главной страницы до представленной в поисковой выдаче. Ее присутствие повышает ранжирование за счет поведенческих метрик, упрощенной навигации, разметки микроданных.
- Описание. Вы же читаете аннотацию книги перед покупкой. То же самое и с сайтом. Люди зайдут на него, только если сниппет их зацепит.
Расширенная версия содержит:
- Контакты. Чтобы упростить задачу клиентам, добавляйте адрес, телефон, часы, соцсети через Яндекс Справочник. Когда человек ищет что-нибудь в определенном регионе, сайт с указанным городом, появляется в поиске выше.
- Быстрые ссылки. Разделы могут попасть в сниппет, если выбрать это в Яндекс.Вебмастере. Растет кликабельность. Даже если человека не заинтересовала страница, предложенная в поиске, он выбирает другую ссылку.
- Фавикон. Картинка рядом с тайтлом привлекает внимание. Следуйте нашей инструкции для .
- Цена и способ доставки. Заявите о бонусах, приятной цене и удобной доставке прямо в поисковой выдаче с помощью встроенного YML-файла.
Сбор и анализ сниппетов конкурентов
Анализируйте чужие сниппеты, чтобы найти слабые и сильные стороны конкурентов. Перечитывать вручную все нереально, лучше воспользоваться парсером. Это специальная программа, которая собирает описания по нужному поисковому запросу и разбирает по косточкам. Вы узнаете среднюю длину, вхождение ключей и другие моменты, необходимые для написания крутого сниппета.
Пиксель Тулс
Инструмент по сниппетам от Пиксель Тулс бесплатный. Он показывает простые параметры:
- вхождение ключевых слов,
- длину описания,
- текст.
Парсинг займет всего пару минут.
Не хватает оценки эффективности показа, как у MegaIndex, там можно сразу разделить описания на плохие и хорошие.
MegaIndex
MegaIndex ищет описания вашего сайта по заданным ключевым словам и региону. Парсер оценивает по главному показателю – эффективности показов, чтобы вы понимали, где сниппеты надо еще доработать. Результаты сохраняются в таблице Excel или загружаются прямо на сайт через JavaScript.
Минус: список городов ограничен. Мелких населенных пунктов в списке нет.
Разница между описанием в Гугл и Яндекс
Добиться наилучшего ранжирования сайта, когда не знаешь, чем отличаются две крупные поисковые системы – невозможно. Для наглядности я приготовила таблицу для вас.
Нюансы | Яндекс | |
Размер сниппета | 240 знаков с пробелами | 160 знаков с пробелами |
Как формируется описание | Чаще выбирает куски из текста с ключами | Учитывает description |
Интеграция с соцсетями | Нет | Есть с Google+ |
Иконки | Есть | Нет |
Картинки кулинарных рецептов | Меньший размер картинок, находятся справа | Больший размер изображений, расположены слева |
Яндекс на стороне владельцев сайтов, а Гугл интересуют пользователи поиска.
3 лучших генератора сниппетов
Проверить, как выглядит сниппет в поиске, поможет генератор. В придачу он выдаст готовый HTML-код, который нужно просто вставить в поля дескрипшен и тайтл. Экономьте время, нервы и повышайте CTR (кликабельность).
Удобные и бесплатные генераторы описаний:
- Пиксель Тулс . Работает сразу с Яндекс и Гугл, учитывая требования и возможности поисковиков, составляет 100 % подходящий HTML-код. Можно добавить 2 раздела и смайлики, которые совместимы со всеми административными платформами сайтов.
- Saney . Заполняете поля, а онлайн-сервис показывает, как это смотрится в Гугле. Кроме стандартных тегов: title, description и хлебных крошек, ниже есть перечень спецсимволов. Скопировать готовый HTML-код можно в один клик.
- . Упрощенный генератор, который одновременно показывает вид сниппетов Яндекса и Гугла.
Тем, кто пишет статьи, это пригодится. Посмотрев на описание глазами пользователя, найдете у себя ошибки, улучшите его.
Каким должно быть идеальное описание для человека и поисковика
Типичное описание показывается всегда – хотите вы того или нет. Поисковый робот вырвет фрагмент из статьи или сплетет из других элементов, только вряд ли пользователи сочтут его заманчивым, поэтому над аннотацией каждой страницы надо работать.
Новички любят пускаться в две крайности: либо пишут одни ключи, либо пишут живописный текст без них. Позиции в поиске не повышаются и о посетителях остается только мечтать.
За 3,5 года копирайтинга я написала более 200 сниппетов. Щелкаю их как орешки.
Как сделать идеальный сниппет? Пользуйтесь чек-листом:
- Текст дескрипшена не копирует тайтл.
- Содержит ключевое слово, отвечающее основному поисковому запросу.
- Используются околотематические слова.
- Добавлены специальные символы, подходящий фавикон для привлечения внимания.
- Объем до 200 символов. Максимум 3 предложения.
- Добавлены хлебные крошки вида: главная страница > раздел > статья.
- В хлебных крошках понятные и релевантные слова. Например, mebelny320.su > Chehly-na-mebel по запросу “Купить чехлы на мебель”.
- Указаны контакты.
- Выгода в первом предложении. Без предисловий наподобие: “в современном мире”, “все мы знаем” и др. Читать прописные истины никто не будет. Человеку хочется закрыть пробел в знаниях, за этим он и лезет в поисковик.
- Микроразметка о товаре, услуге в сниппете: цена, способ доставки, отзывы, оценка. Включен YML-файл в Яндексе.
- Добавлены ссылки на соцсети, когда сниппет ведет на главную страницу.
- В тайтле и дескрипшене упомянут регион целевой аудитории.
- Тошнотность в пределах 6 – 7,5 %, одни и те же слова желательно не повторять.
- Отвечает на запрос пользователя.
- Для коммерческих проектов упоминается уникальное торговое предложение в самом начале.
Эффективный сниппет – это интригующий полезный текст с правильными настройками в поисковой системе.
Сделали ошибку или никто не переходит из поисковика на сайт? Надо поработать над сниппетом.
Как изменить описание:
- Узнайте, откуда поисковая система берет сниппет – из дескрипшена или текста.
- Отредактируйте абзац. Когда захотите, чтобы описание было из другой части статьи, перенесите основные ключи туда.
- Сортировать, отключить, выбрать другие быстрые ссылки можно в Яндекс.Вебмастере.
- Контакты обновятся автоматически после того, как внесете изменения в справочник Яндекса.
Для Гугла достаточно переписать description. Подробно то, мы рассматривали в отдельной статье.
Рецепт крутого сниппета
Чтобы поисковый робот правильно распознавал сниппет без потери смысла и важных слов, нужно сделать микроразметку. Быть программистом для этого не обязательно, просто нужно знать азы HTML. Валидатор разметки Яндекса сам выдаст готовый код, просто укажите сайт и тип данных: адрес, телефон и т. д.
Теперь сравните описание от Yandex и сделанное вручную.
В автоматическом сниппете много воды, непонятно, на какие вопросы ответит статья, нет интриги и триггеров. А вы бы кликнули на такое?
Другое отвечает на вопрос пользователя. С первого предложения раскрывается польза.
Для создания интриги, привлечения внимания некоторые специально пишут длинные описания, которые обрываются на самом интересном месте.
Настроим сниппет для Яндекса:
Шаг 1. Если поисковая система игнорирует description, напишите красивый абзац с несколькими ключами до 240 символов.
Шаг 2. Добавьте сайт в Яндекс.Вебмастер.
Шаг 4. Опишите в YML-файле товары и услуги. Подключите его во вкладке “Источники” в разделе “Турбо-страницы” Яндекс.Вебмастера.
Файл YML можно использовать для выгрузки товаров в Яндекс.Маркет.
Как написать сниппет с нуля:
- Определитесь с темой или товаром.
- Соберите семантическое ядро.
- Поймите, для кого пишете. Например, вы пишете про лайфхаки для уборки. Они нужны замужним женщинам от 18 лет. Надо усилить боль, напомнить о ней: “Надоело натирать полы и вытирать пыль по 10 раз на дню? Эти лайфхаки сэкономят время и помогут поддерживать чистоту без ежедневной уборки”.
Трудно подобрать слова? Можно заказать готовое описание страницы на биржах фриланса.
Заключение
Когда берешься за сниппет, понимаешь, насколько это хлопотное дело – вписать ключи, не забыть про выгоду, информативность для пользователя, но это окупится приростом трафика, подъемом в поисковой выдаче.
Если профессионально настроить не можете, пропишите пока сам description, а потом вникайте в остальные тонкости.
Качество сниппета проверяется временем. Опирайтесь на количество кликов, эффективность показов, дорабатывайте, анализ целевой аудитории вам в помощь.
Желаю удачного продвижения!
Сниппет — это небольшой текст, который относится к сайту и его странице. В этом небольшом блоке используются ключевые запросы, которые видит пользователь при вводе своего запроса в строку поисковой системы. Это позволяет ему оценить содержимое ресурса еще до того, как он примет решение о посещении его страниц.
Вы использовали и создали веб-ресурс. Как же его продвигать? Безусловно, самым главным фактором поискового продвижения является качество его оптимизации под алгоритмы поисковых сервисов. Однако web-мастерам не стоит забывать и о дополнительных инструментах привлечения пользователей поисковиков, ведь вывести сайт в первую десятку выдачи по его запросам – это основная, но далеко не единственная задача оптимизатора проекта, поскольку ему также необходимо привлечь внимание посетителей поисковых сервисов к анонсам web-документов его ресурса.
Как известно, анонс любой страницы сайта в поисковой выдаче состоит из трех основных частей. Это заголовок web-документа, его адрес во Всемирной Сети, а также краткое описание.
Такое краткое описание страницы сайта и называется сниппетом. Конечно же, пользователи поисковиков, просматривающие результаты выдачи по тому или иному запросу, далеко не всегда обращают внимание на сниппеты web-документов, однако отказываться от их составления все же не стоит.
Особо актуально составление качественных сниппетов во время продвижения сайта по средне и высокочастотным запросам, так как в этом случае успех конкурентной борьбы может зависеть даже от мелочей.
Итак, как же составить качественный сниппет, который будет способствовать развитию интернет-проекта в поисковых системах?
Отвечая на данный вопрос, можно отметить следующие свойства качественного описания web-документа, содержащегося в теге description.
Во-первых, это насыщенность сниппета ключевыми словами. Дело в том, что поисковая система далеко не в каждом случае принимает во внимание сниппет страницы ресурса, составленный его оптимизатором. Именно по этой причине его необходимо сделать релевантным поисковому запроса web-документа. Однако перенасыщать тег description не стоит. Достаточно будет лишь 1-2 раза употребить главный ключ страницы проекта в прямом или разбавленном виде.
Вторым свойством качественного сниппета является его краткость, так как поисковые системы обращают внимание только на те описания сайтов, длинна которых не превышает 160 символов.
Кроме того, можно отметить еще одно существенное правило составления качественного сниппета, суть которого заключается в том, что он должен мотивировать пользователей поисковых сервисов совершать переходы на сайт. Именно поэтому сниппет должен отражать суть основной информации, изложенной в структуре web-документа.
Таким образом, зная эти достаточно простые правила составления качественных сниппетов, web-мастер сайта может иметь возможность существенно повысить качество поисковой раскрутки его проекта, а также более эффективнее вести конкурентную борьбу в поисковой выдаче.
Привет! В предыдущей статье я рассказывала о том, как повысить конверсию сайта – подтолкнуть посетителя к совершению действий на вашем ресурсе. Сегодня мы узнаем, как заставить пользователя кликнуть именно по вашей ссылке в поисковой выдаче. Я расскажу о том, что такое сниппет, чем отличаются сниппеты Яндекса и Гугла, а также о том, как их оптимизировать для повышения CTR (кликабельности).
Что такое сниппет?
Сниппет – это то описание сайта, которое вы видите в поисковой выдаче, после того, как ввели запрос.
К примеру, вот так выглядят сниппеты Яндекса:
А вот сниппет Google:
Сниппеты составляются поисковиками автоматически. Однако у каждого вебмастера есть возможность их редактировать.
Правильный сниппет существенно увеличивает посещаемость сайта, повысив число переходов по ссылкам в поисковой выдаче. Кроме того, напомню, что поисковики учитывают . А именно то, насколько часто пользователи кликают на ваш сайт в выдаче по тому или иному запросу. В зависимости от этого позиции вашего сайта по запросам также меняются.
Предназначение сниппета в том, чтобы пользователь мог ознакомиться с кратким содержанием поста до того, как перейдет по ссылке. Поэтому правильно составленный сниппет очень помогает в продвижении ресурса.
Максимальной длиной сниппета для поисковой машины Яндекс является 240 символов, а для Google – не более 160. Хотя эти значения могут меняться. Пытаясь найти какую-либо информацию, пользователь вряд ли будет читать длинные тексты. Он быстро пробежит глазами выданные поисковиком названия и описания статей. А отыскав то, что нужно, перейдет по привлекшей его внимание ссылке.
Как сделать сниппет для Яндекса и Гугл?
Разумнее всего будет составлять сниппет, подходящий по длине для всех поисковиков, т.е. 140-160 символов. Так, посетители сети смогут быстрее просматривать описание сайтов, оценивая степень их полезности для себя, а длинное описание не будет урезано.
Не менее важно помочь человеку остановить взор именно на вашем призыве, кликнуть по ссылке и перейти к статье, а для этого необходимо заинтересовать его с первой фразы.
Как формируется сниппет?
Оптимизация сниппетов всегда являлась очень важной для SEO- продвижения любого сайта, а появление поведенческих факторов сделало их еще более значимыми.
Чтобы понять, как формируется сниппет достаточно посмотреть на поисковую выдачу двух крупнейших поисков в рунете – Яндекс и Google. Они не сильно отличаются друг от друга: в них отображен заголовок страницы (title), сниппет, адрес сайта, иногда дата публикации, в Яндексе слева от сниппета виден , могут присутствовать дополнительные элементы. Главное отличие в том, что Гугл использует в сниппете тег description, а Яндекс – произвольный кусок статьи. Подробнее об этом читайте ниже.
Как сделать сниппет для Гугла?
Основу для формирования сниппета Google составляет мета тег description . Его, так же как и тайтл, нужно обязательно прописывать, учитывая следующие рекомендации:
- Ключевики в description. Для робота релевантный запросу пост должен обязательно содержать в себе ключевую фразу, но и от переспама «ключей» в сниппете стоит отказаться. Оптимальной будет одна ключевая фраза с прямым вхождением в дескрипшене (без учета тайтла).
- Случается, что поведать обо всех достоинствах вашей статьи, уложившись в 140-160 символов, не представляется возможным. На этот случай старайтесь расположить ключевую фразу и ее склонение в начале описания, т.к. остальную часть робот просто отсечет.
- Кликабельность сниппета зависит также от точности и достоверности указанной в нем информации. Описывайте в description реальные факты, содержащиеся на вашей странице. Это убережет вас от высокого процента отказов и увеличит длительность пребывания посетителей на сайте. Что в свою очередь даст сигнал поисковым системам считать вашу ссылку релевантной запросу, а также повысит доверие ПС.
Но не всегда Гугл используют в сниппете тот текст, который вы приготовили. Например, он может использовать для этой цели информацию, содержащуюся в каталоге DMOZ. Если вам не подходит это описание, вы можете прописать такую директиву в :
В некоторых случаях поисковики разрешают использование так называемых «расширенных сниппетов», которые могут показывать дополнительную информацию. Это может быть цена на товары или услуги, фото т.д.
Но даже составление description с учетом всех требований и правил не гарантирует, что ваши сниппеты Гугл покажет именно в таком виде.
Как сделать сниппет для Яндекса
Когда-то давным-давно Яндекс, как и Гугл, брал для сниппета тег description. Но данный тег служит всего лишь рекомендацией для ПС, и со временем алгоритмы Яндекса изменились. Теперь этот поисковик самостоятельно составляет описание страниц, выделяя из них кусок текста с ключевой фразой. Иногда он выглядит уместным, но полагаться на это все же не стоит. Чуть ниже я расскажу, что делать, когда Яндекс создает абсолютно непривлекательные сниппеты для вашего сайта.
Так же в качестве сниппета Яндекс может взять описание сайта из Яндекс.Каталога. Чтобы запретить это, нужно прописать код в роботс.тхт по аналогии с Гугл: . Также порою эта поисковая система использует информацию, которая указывалась при регистрации сайта в справочнике Яндекс-предприятий. Например, часто серым шрифтом в сниппете указаны адрес, телефон компании, график работы и виды осуществляемой ею деятельности.
Как добавить сниппет Яндекс?
Как изменить сниппет в Яндексе в случае, если он создал его самостоятельно? Нужно отыскать на сайте ту часть текста, которую отображает ПС. А после подправить ее таким образом, чтобы она соответствовало всем требованиям хорошего сниппета.
Но как сделать сниппет для Яндекс или Гугл для каждой страницы сайта? Ведь на некоторых сайтах порой десятки тысяч страниц. В этом случае изменить все описания практически нереально. Но выход все-таки есть.
Для начала нужно выбрать те запросы, которые находятся на первых страницах в поисковой выдаче – достаточно найти тридцатку лучших. Как это сделать написано в статье « ».
Затем следует проверить их сниппеты на привлекательность для пользовательской аудитории и в случае необходимости переписать.
Также вы можете оптимизировать сниппеты, перенося основные ключевые фразы в те части текста на странице, которые вам больше подойдут для описания.
И обязательно анализируйте проведенную вами работу по оптимизации сниппетов сайта. Проверяйте результаты изменений, они не заставят себя долго ждать.
Особенности сниппетов для сайтов на WordРress
Для владельцев блогов на WordPress, продвигающихся в поисковой системе Google и заинтересованных в создании хорошего сниппета, есть небольшое преимущество.
Google нередко прикрепляет к сниппету оценку, выставленную посту посетителями блога. Для этого достаточно установить плагин WordPress GD Star Rating. В итоге сниппет от WordPress, выделенный желтыми звездочками будет выгодно отличаться от конкурентов.
И еще, установленный плагин All in one Seo Pack может самостоятельно генерировать мета теги тайтл и дескрипшн, не стоит ему этого позволять. Зайдите в админке на вкладку «Инструменты SEO/Основные» и снимите галочку напротив пункта «Генерируемое описание».
Теперь вы знаете, что такое сниппет Яндекс и Google, как его правильно составить и поменять. Создавайте заметные и эффективные сниппеты. Удачи.