Что виртуальный охват в группе. Что такое виральный охват Вконтакте
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Охват подписчиков - это количество людей, которые увидели в ленте какой-то материал.
Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
В этой статье будут фигурировать три термина: полный охват, охват подписчиков и . Если вы хотите вникнуть в эту тему, нужно разобрать каждый из них.
Представьте, что на многоэтажном доме наклеили листовку с текстом «Продам 2-комнатную квартиру на 3-м этаже». Полный охват – это все люди, увидевшие объявление. Просто охват – только те, которые заметили листовку и при этом проживают конкретно в этом здании. А виральный охват – разница между вообще всеми людьми и теми, кто живет в доме.
Охват подписчиков – это первоочередной фактор, на который обращают внимание пользователи, желающие разместить рекламу в . Цифра охвата показывает, на какое количество потенциальных клиентов может рассчитывать сайт при размещении объявления в группе. Она означает общее число на ресурсе.
Как посмотреть статистику охвата
Социальная сеть предоставляет возможность отслеживать поведение пользователей всем группам и личным страницам, в которых более 100 подписчиков. Это функция позволяет детально анализировать методы продвижения и тщательно оценивать каналы привлечения трафика.
Давайте посмотрим, как работать со статистикой сообщества.
- Зайдите в статистику группы и выберите вкладку «Охват».
- На графике, который вы видите, доступно три значения.
-№1 – все видевшие контент пользователи.
-№2 – только участники группы.
-№3 – все, кроме подписчиков сообщества.
Давайте рассмотрим значение еще двух терминов.
Полный охват подписчиков в контакте – это все без исключения пользователи социальной сети, которые видели какой-либо пост сообщества в течение определенного времени (№1).
Виральный охват – люди, которые видели контент группы, но при этом они не являются ее участниками (№3).
Также возможно отображение четвертого графика – рекламного. В нем показываются просмотры постов, которые были осуществлены во время работы рекламной кампании.
- Есть возможность выбрать статистику по дням, неделям и месяцам.
- При необходимости отключите ненужные вам графики, убрав галочку напротив них.
- Здесь же вы можете увидеть страну, город, пол и возраст участников, а также тип устройства, с которого они заходили.
Как увеличить охват подписчиков
Так как охват означает количество уникальных подписчиков, увеличивать его – жизненная необходимость для любого сообщества. Он него зависит, сколько денег будут готовы заплатить собственники проектов за размещение рекламы, и на какие объемы продаж могут рассчитывать администраторы группы.
Создание качественного контента
В каждом посте обязательно должна быть яркая, привлекающая внимание картинка. Не забывайте о том, что большинство участников соц. сетей используют для входа телефоны, а не компьютеры. Поэтому изображения должны быстро подгружаться.
Общение с читателями
Контент, который не имеет лайков или комментариев, не будет отображаться в ленте. Происходит это в связи с тем, что алгоритмы социальной сети постоянно совершенствуются и одним из новшеств стала . Она анализирует информацию об отметках «Нравится», количестве , длительности просмотров и многом другом.
Старайтесь вовлекать людей в дискуссии или создавайте опросы.
Подбирайте время, в которое ваши подписчики обладают максимальной активностью.
Отслеживайте инфоповоды. Следите за актуальными новостями и просматривайте популярные хештеги. Написав пост, опираясь на такую информацию, можно очень быстро собрать большую аудиторию.
Реклама
Использование этого метода гарантированно выведет ваш пост в ленту. Запустите рекламную кампанию или создайте объявление в группе, предоставляющей такие услуги.
В этой статье мы разобрали, что такое охват подписчиков вконтакте и какие разновидности его бывают. Умение отслеживать статистику сообщества пригодится вам при развитии любого проекта, а правильное использование методов продвижения быстро выведет группу в топ.
Приветствую, друзья! В этой небольшой заметке мы с Вами разберемся, что означает термин «охват» в социальных сетях .
Если говорить совсем уж кратко, то охват — это количество показов Ваших публикаций пользователям той или иной социальной сети. Хотя, охват может относиться к показу любого вида контента аудитории: статья в блоге, которую увидели посетители сайта; радио-передача, которую услышали слушатели; видео-ролик, который увидели пользователи или зрители канала и тому подобное.
- органический охват;
- виральный охват;
- платный или, как его еще называют, рекламный охват.
Расскажу немного подробнее о каждом из этих видов охвата.
Органический охват
Органический охват — это все бесплатные показы Ваших публикаций. Сюда обычно включают не всех пользователей соц. сети, которые увидели Вашу публикацию, а только подписчиков страницы/сообщества.
Примечание : если у Вас есть необходимость подчеркнуть полный охват публикации, включая подписчиков и «не подписчиков», то нужно обязательно об этом упомянуть, чтобы всем было понятно, что Вы говорите именно о полном охвате.
Как известно, далеко не все поклонники Вашей страницы/сообщества видят Ваши публикации. Если говорить о Фейсбук, то здесь с органическим охватом совсем туго, так как из-за работы специального фильтрующего алгоритма , Ваши посты видят от 3 до 20% поклонников страницы. Это, конечно, усредненные данные, так как есть довольно популярные страницы, которые совсем не страдают от присутствия алгоритма, а наоборот получают отличные результаты благодаря его работе.
Где увидеть органический охват?
Вконтакте
Что касается Вк, то со статистикой по охвату здесь совсем просто! Зайдите на страницу статистики и, в самом верху, перейдите из вкладки «Посещаемость» во вкладку «Охват». У Вас откроется примерно такой график (см. ниже), где Вам будут показаны данные по всем видам охвата: полный охват (подписчики и не подписчики), только подписчики или виральный охват (т. е. все, кроме подписчиков). Вы можете ставить и выключать галочки типов охвата для Вашего удобства.
Новые возможности аналитики Вконтакте — виральный охват
Фейсбук
В Фейсбук органический охват фигурирует в нескольких местах статистики страницы. Во-первых, Вы можете увидеть рекламный охват для каждой публикации по отдельности во вкладке «Публикации» (см. пример из раздела «Виральный охват» ниже). Также Вы можете увидеть общую картину органического и платного охвата во вкладке «Охват», как показано ниже.
Виральный охват
Виральный охват , в свою очередь, отображает количество пользователей, которые не являются поклонниками Вашей страницы/сообщества, но все же увидели Вашу публикацию - например, на странице другого пользователя или сообщества (для Вконтакте) или, как это происходит в Фейсбук, в своей ленте новостей, так как друг отреагировал на какой-то пост, зачекинился в каком-то ресторане и т. д.
Проще говоря, виральный охват — это все те показы публикации, которые Вы получаете за пределами Вашей базы поклонников.
Где увидеть виральный охват?
С Вконтакте мы уже разобрались (см. примеры выше), так как здесь все очень просто, а теперь давайте посмотрим, где можно увидеть виральный охват в Фейсбук.
В Фейсбук виральный охват публикации можно посмотреть на странице статистики. Чтобы добраться до нужного места, Вам нужно:
- зайти во вкладку «Статистика»
- далее выбрать вкладку «Публикации» (см. колонну слева)
- кликнуть на стрелочку в разделе «Охват» (см. красная стрелка)
- выбрать опцию «Охват: поклонники/не поклонники»
В этом примере мы видим: полный охват публикации
— 3,7 К, органический охват
— 1 126, виральный охват
— 2 564.
На изображении выше Вы можете видеть хороший пример высокого вирального охвата публикации, которую увидели вдвое больше не поклонников страницы, чем поклонников.
И остался у нас еще один тип охвата.
Рекламный охват
Рекламный или платный охват - это, как говорит само название, количество пользователей, которые увидели публикацию благодаря использованию рекламных объявлений, например, рекламных записей или тизерных блоков для ВКонтакте или рекламных объявлений в ленте или в правой колонне в Фейсбук.
Желаю Вам высоких органических и виральных охватов, друзья! 😉
Охват (достижение, англ. Reach) - часть (процент) населения, либо целевой аудитории, экспонированная носителем, содержащим рекламное сообщение хотя бы один раз в течение рассматриваемого периода. Охват - процент целевой аудитории, просмотревших рекламу в течение определенного отрезка времени.
Охват - число представителей целевой аудитории, вступивших в контакт с конкретным средством рекламы или сочетанием коммуникационных средств в течение определенного отрезка времени.
Смысл понятия охват понятен из названия - т.е. сколько человек охватили. В отличие от GRP , человек, столкнувшийся с рекламой дважды и большее число раз, принимается за один контакт.
Чем большая часть аудитории была охвачена в результате осуществления схемы размещения, тем на первый взгляд эффективнее рекламная кампания. На самом деле вопрос об эффективности несколько сложнее и требует понимания психологических основ рекламного воздействия. При планировании охвата следует иметь ввиду, что, чем ближе к 100% охвата, тем больше повторов рекламы требуется для получения дополнительного процента. В связи с этим достижение стопроцентного охвата целевой группы в большинстве случаев не является экономически целесообразным.
Эффективность охвата определяется той величиной повторов, при увеличении которой прирост охвата начинает уменьшаться. То есть эффективный уровень охвата – это охват целевой аудитории с определенной эффективной частотой, о которой речь пойдет в следующем разделе.
Эффективный охват характеризует количество представителей целевой аудитории, которые за период кампании контактировали с сообщением N и больше раз. Эффективный охват определяется исходя из параметров эффективной частоты, и измеряет количество представителей ЦА, ознакомленных с сообщением.
Охват обозначают как "Reach 1" - охваченные один раз и более. В маркетинге рассчитываются также "Reach 2" , "Reach 3" . "Reach 2" (Охват 1) - количество людей, которые видели рекламу 2 раза и более. Как и писал выше, охват рассчитывается в процентах от общего числа целевой аудитории. Если говорят, что "Reach 1" составил 70%, это значит, что 70% аудитории видели рекламное сообщение хотя бы один раз.
Схема охвата – распределение частоты размещения рекламного сообщения в течении рекламной кампании. На этапе предварительного планирования необходимо определить не только сколько раз потребитель контактирует с рекламным сообщением, но и как эти контакты распределены по длительности самой рекламной кампании. При разработки схем охвата нужно учитывать:
- частоту появления новых потребителей;
- частоту покупок (цикл потребления);
- степень забываемости товара.
Количество показов: 24543
Практически каждый администратор группы вконтакте сталкивается с проблемой что предоставляемой статистики недостаточно. Хотелось бы видедь гораздо больше информации: кто репостил, количество активных участников, насколько эффективны репосты и т.д. Конечно же Вконтакте модифицируется и появляется больше возможностей. С одним из обновлений в статистике появился виральный охват.
Что такое виральный охват?
Виральный охват показывает адиторию которая видит записи Вашего сообщества но не является его участником. Иными словами это количество тех людей которые увидели пост через его репосты.
Теперь можно оценить насколько эффективными являются репосты. Люди делают репост записи, ее видят их друзья, именно их и отобразит показатель вирального охвата.
Интересный факт: многие путают и ошибочно называют «виртуальный охват » вместо виральный
Как повысить виральный охват?
Принято считать что этот показатель косвенно отображает насколько качественный контент в группе. Чем интереснее посты тем больше делают репостов и тем больше значение вирального охвата. Так что вывод прост - все что нужно это качественный контент.
Еще один способ это делать вирусные посты или же заказывать репосты на сторонних ресурсах.
Насколько этот показатель важный
И так мы уже поняли что означает данный показатель. Но насколько он важен? Что же будет если его значение увеличится?
Чем больше значение вирального охвата, тем выше цитируемость сообщества, а значит посты видит больше людей. Это означает что число ваших подписчиков так же будет увеличиваться.
Администраторы сообществ в социальных сетях постоянно жалуются, что им недостаточно статистических данных.
Разработчики в свою очередь стараются исправить эту ситуацию и добавляют всё больше различных функций. Так, Вконтакте недавно появилась новый график в статистике по охвату пользователей.
Что такое виральный охват Вконтакте? Его добавили, чтобы можно было отслеживать аудиторию, которая видит посты, не являясь участником сообщества и наблюдая его на других площадках.
Проще говоря, это возможность оценить вирусность записи. Если посты активно расшаривают, виральный охват повышается .
Как повысить виральный охват ВК?
В статистике любой группы пользователи могут посмотреть, насколько активно делаются репосты записей. Данные полезные, по ним можно судить, насколько качественный контент публикуется на стене.
Интересные посты репостят на стенки других групп и профилей, а это помогает увеличить охват аудитории:
На графике есть ещё два показателя. Охват подписчиков показывает, сколько участников сообщества увидели запись.
Полный охват объединяет оба показателя. Также может быть рекламный охват, если заказывается . Поднять виральный охват Вконтакте можно за счет репостов.
Вообще, а заказать их можно на (стоят они там по 50 копеек). Если вам нужна более эффективная реклама, лучше заказать размещение постов в тематических сообществах.
Чтобы не тратить огромные деньги, используйте , там много выгодных предложений:
Выбирайте группы с подходящей тематикой и заказывайте рекламные посты или репосты. Плюс этой системы в том, что можно выбрать конкретное время размещения и администрация проследит, чтобы пост находился в указанное время на первом месте.