Самые лучшие поисковики китая

Как Робин Ли пытается построить лучшую поисковую систему мира и почему ему это вряд ли удастся

В закладки

Так началась история идеального поисковика для жителей КНР. Робин Ли не скрывает, что некоторые решения заимствованы у других проектов, но ключевые особенности были созданы, основываясь на его собственных идеях.

Самым важным этапом в процессе формирования компании стал правильный подбор сотрудников. Руководство Baidu тщательно подошло к этому процессу. В большинстве своем это такие же, как и Робин Ли, граждане КНР, получившие образование в вузах США и поработавшие в крупных ИТ-компаниях. При этом кадры в Baidu подобраны настолько идеально, что Google несколько раз пыталась увести некоторых ключевых специалистов.

Превосходство созданного проекта было очевидным, поэтому уже в 2002 году Baidu контролировал 50% отрасли в Китае. Через год компании удалось укрепить собственные позиции, фактически монополизировав аудиторию. В 2005 году прибыль компании составляла $13,2 млн.

На данный момент Baidu контролирует 80% китайского рынка, что составляет около 465 млн пользователей. Огромную часть трафика (около 40%) в Baidu обеспечивает сервис по поиску прямых ссылок на скачивание аудиотреков. Такое наплевательское отношение к авторским правам вызвало волну осуждения со стороны звукозаписывающих компаний со всего мира, но Робин Ли проигнорировал его, заметив, что борьба с незаконно размещенным контентом не является целью поисковой системы. Вполне вероятно, что молодую компанию уничтожили бы при помощи исков, но китайское правительство не выдает своих граждан.

Высокий доход связан, в первую очередь, с оригинальным способом монетизации. Baidu сделала платной возможность попадания сайта в топ поиска. Стоимость зависит от тематики ресурса и ключевых фраз. При этом сервис оставался не очень избирательным в выборе клиентов, что привело к серии громких скандалов.

В 2007 году в китайских новостях прозвучала информации об обилии в Baidu рекламных объявлений шарлатанов, выдающих себя за дипломированных врачей. Меламиновый скандал в 2008 году чуть не уничтожил компанию. Суть в том, что в Китае началось следствие по поводу добавления вредных для здоровья веществ в детское питание. Часть молочных компаний, на которые было открыто уголовное дело, попыталась скрыть свою причастность путем удаления из поисковых запросов упоминаний о себе в теме следствия.

Baidu ответила согласием на их предложение, и вскоре сама компания оказалась под ударом. Акции за один день опустились в цене на 60 пунктов, бренду был нанесен колоссальный ущерб. В таких условиях Робину Ли пришлось принести публичные извинения и начать кадровую чистку. После увольнения виновных, руководство компании решило более тщательно подойти к своей рекламной платформе.

Китайские поисковые системы – едва ли не отдельная вселенная в мире интернета. Кроме того, что ими пользуются более 500 миллионов жителей Китая, так они еще и довольно востребованы и за его пределами.

За последние годы структура рынка поисковых систем почти не изменилась: основным «монополистом» также остается Baidu, другие же занимают его оставшуюся часть. За 4 квартал 2014 года сумма выручки на рынке поисковых систем составила 16,26 миллиардов RMB (женьминьби, юань 人民币 – народная китайская валюта), что на 3,7% выше по сравнению с 3-м кварталом. Согласно исследованию компании Enfodesk, общий объем доходов за весь 2014 год повысился на 45,2% и составил 57,14 миллиардов RMB.

Обзор основных поисковых систем КНР

1. Baidu

Перенимая опыт конкурентов и реализуя его на китайском языке вместе с собственными оригинальными решениями, Baidu занимает третью строчку среди самых популярных поисковых систем в мире. По сути, это своеобразный аналог Google, но c меньшими функциональными возможностями. Такого успеха этот поисковик добился благодаря разработке собственных сервисов, сводящих к нулю обращение китайских интернет-пользователей к мировым порталам. Для китайского правительства, подвергающего весь интернет цензуре, это весьма на руку, ведь чем лучше Baidu справляется с разработкой аналогов сервисам Google, тем меньше необходимости жителям Поднебесной пользоваться мировыми интернет-ресурсами.

2. Sogou.com

Sogou принадлежит интернет-порталу Sohu, который занимается размещением рекламы на сайтах, разработкой многопользовательских игр и многим другим. К основным веб-сервисам поисковика можно отнести Sogou Pinyin input (удобная система ввода иероглифов латиницей – пиньин) и Sogou Web Directory (собственный каталог сайтов). Никому не известно, догонит ли она своего вечного конкурента – Baidu, но одно мы знаем наверняка: Sogou до сих пор остается лидером среди остальных китайских поисковых систем. Некоторые маркетологи считают этот поисковик весьма полезным, т.к. он охватывает пользователей из всех крупных городов, но при этом цена за клик в контекстной рекламе гораздо ниже, чем у Baidu.

3. So.com

So.com – детище компании Qihoo 360, более известной разработками в области программного обеспечения со своими антивирусными продуктами, магазином мобильных приложений и многочисленными надстройками. Приток трафика в результатах веб-поиска от партнеров Qihoo относительно невелик. Аналитики объясняют достаточно серьезную популярность So.com следующим образом: когда пользователи скачивают пиратские версии Windows, при установке им предлагается установить браузер, поисковой системой в котором по умолчанию является So.com. Кроме того, Qihoo делают возможным обновлять пиратские версии знаменитой ОС.

4. Youdao.com

Youdao является разработкой известной интернет-компании NetEase. Именно она обеспечивает относительную популярность этого поисковика. Когда-то это был известный среди китайских пользователей почтовый сервис, но теперь основной трафик портала NetEase связан с онлайн-играми. Кроме поиска новостей, музыки, картинок и блогов, в Youdao есть собственный китайско-английский словарь. Ранее веб-поиск был связан с возможностями Google, но теперь партнером NetEase стал Qihoo, у которого есть собственная, довольно популярная поисковая система.

Иностранцы для китайцев

Доступ к ряду иностранных сайтов с территории КНР ограничивается в рамках проекта «Золотой щит». Веб-страницы фильтруются по ключевым словам, связанным с государственной безопасностью, а также по «чёрному списку» адресов сайтов. Иностранные поисковые машины, работающие в Китае, включая Google, Yahoo и Bing, аналогичным образом фильтруют результаты поиска.

1. Google

Конфликт Google с китайскими властями начался еще тогда, когда компания отказалась работать в стране с таким огромным населением на условиях постоянной цензуры. Китайское правительство отказалось пойти на уступки крупнейшему мировому интернет-поисковику, и в 2010 году компания официально закрыла свой поисковый сайт в Китае. Google стал фактически иностранным сайтом для большинства обитателей страны, переехав в Гонконг, который находится снаружи «великой стены». На данный момент при запросе происходит автоматическая переадресация на базирующийся в Гонконге сайт .

Гонконг, а также особые административные районы Китая Аомынь (Макао) и остров Тайвань имеют статус свободной экономической зоны КНР. Обязательные для всей остальной страны интернет-ограничения на их территории не действуют.

2. Bing

Даже при поддержке такой корпорации как Microsoft поисковая система Bing не смогла покорить китайских пользователей и завоевать большую популярность. На данный момент ей пользуются около 1% пользователей Поднебесной – чаще всего для поиска информации только по англоязычным запросам. Как и все иностранные ресурсы, доступные для пользователей из КНР, Bing обязан подчиняться требованиям китайского законодательства и удалять из выдачи по просьбе властей те или иные запрещенные материалы.

3. Yahoo

Наравне с другими мировыми интернет-гигантами американская компания Yahoo, столкнувшись с жесткой конкуренцией местных компаний и цензурой китайских властей, сообщила о постепенном сворачивании и дальнейшем прекращении своей деятельности на территории КНР. Под предлогом переноса аккаунтов в почтовую службу Alimail, принадлежащей компании Alibaba Holding, Yahoo в 2013 подтвердила слухи о прекращении предоставления услуг электронной почты китайским пользователям. На данный момент идет автоматическая переадресация на сингапурский сайт Yahoo , который еще продолжает работать.

Китайская цензура – не помеха росту интернет-пользователей

Количество пользователей сети продолжает расти, а уровень активности не только не уступает, но и в некоторых сегментах значительно превосходит активность граждан других государств, несмотря на отсутствие доступа к популярным международным коммуникационным сервисам. В отличие от других стран, здесь плотно закрепились местные игроки. Жители Поднебесной пользуются как своими поисковыми системами, мобильными сетями, так и другими социальными сервисами. Изменится ли ситуация в ближайшее время? Сказать сложно, но пока обращать внимание на иностранные поисковики для продвижения в китайском интернете не рекомендуется.

Baidu уверено обошла своих конкурентов. На сегодня она занимает 1-е место в Китае, 8-е место в Северной Корее, 10-е в Гонконге, 15-е в Японии, 27-е в Тайвани и 82-е в США. Поисковик Baidu имеет такую же популярность в КНР, как Google в Европе.

Конкурент Google из Поднебесной

Компания Baidu считается одной из самых больших интернет-компаний в мире. Она была основана в январе 2000 года бывшими студентами Ериком Сю и Робином Ли, которые получили высшее образование в Америке. Они сумели привлечь около $12 млн инвестиций. Их целью было создать отечественную интернет-компанию, которая смогла бы конкурировать с американскими «монстрами», такими как Google, Yahoo и Bing.

Название литературно переводится «сотню раз», «тысячу раз» или «бесчисленное множество раз». Оно взято из последних строк поэмы Синь Цинзи «Зеленый нефритовый стол на Фестивале Фонарей». В ней говорится: «Искал сотни раз в толпе, внезапно повернувшись, она, она там, в тусклом свете горящей свечи».

Поэма рассказывает о человеке, который ищет свою нефритовую мечту. По словам разработчиков, китайская поисковая система Baidu символизирует постоянный поиск идеала. В связи с этим название поисковика иногда переводят как «поиск мечты».

Золотой щит

Неофициально проект называют «Великий китайский файрвол» (игра слов, в значении как древняя Великая китайская стена и как сетевой брандмауэр). Это виртуальный щит, который занимается фильтрацией интернет-контента на территории КНР. Разработка проекта продолжалась в течение 5 лет. И в конце 2003 года «Золотой щит» начал свою работу.

Также, помимо «щита», в Китае применяется технология DNS-блокировки. Существует «черный список» сайтов, доступ к которым полностью закрыт. Фильтрация веб-страниц происходит по ключевым словам, которые косвенно или напрямую связаны с госбезопасностью.

Китайский Baidu, Sogou и Soso - популярные поисковые системы не только у себя на родине, но и в Европе. Чего не скажешь о Google, Bing и Yahoo, которые стремительно сдают свои лидирующие позиции в КНР.

Достижения

Насколько популярен поисковик baidu.com? Каждый день его посещает около 50 тысяч интернет-пользователей. Он входит в топ-10 самых популярных и прибыльных сайтов интернета, уступает лишь таким гигантам, как Google, Facebook, YouTube, Yahoo и Wikipedia.

В середине 2006 главный поисковик Китая запустил проект «Байдупедия» или «Байду Байке». За первые 3 недели она обошла китайскую Википедию и стала лидером в стране. Энциклопедия Байду подвержена тотальной цензуре, как и сам поисковик. На начало 2017 года она содержит около 14 млн статей. Иными словами, в Байдупедии больше информации, чем в русской, английской, китайской и немецкой Википедии вместе взятых.

В 2013 году Baidu вместе с немецкой компанией Avira выпустила собственную антивирусную программу Baidu Antivirus.

Президент компании Чжан Яцинь в 2016 году заявил о своем амбициозном плане. Через 5 лет он намерен начать массовое производство автомобилей (самоуправляемых).

Конкуренты

На рынке Поднебесной Baidu несомненно лидирует. По оценкам специалистов, им пользуются от 65% до 85% населения КНР. Но несмотря на такую популярность, у этого «гиганта» есть конкуренты: So.com, Sogou.com и Soso.com. Эти китайские поисковые системы интернета борются за клиентов и мечтают выбиться в лидеры.

Поисковик So.com появился через 12 лет после Baidu, и сейчас ему принадлежит 17% рынка. Им владеет компания Qihoo 360, их ПО ориентировано в основном на владельцев «пиратских» или нелегальных копий Windows в Китае. Программы «360» обходят проверку подлинности и позволяют установить обновления ОС.

Qihoo активно сотрудничает с Nokia и Google в области мобильного поиска и планирует выйти на европейские рынки. Недавно компания купила акции своего конкурента Sogou, в связи с чем ее позиция на рынке может вырасти на 10%.

Китайская поисковая система Soso.com принадлежит крупнейшему интернет-провайдеру Tencent. Компания является создателем таких успешных проектов, как мессенджеры WeChat и QQ, владеет компанией Riot Games. В мобильном поиске уверенно занимает второе место (15% рынка).

Иностранные поисковики в Китае

Система Bing.com, невзирая на поддержку Microsoft, не популярна в Поднебесной. Ею пользуется не более 1% населения станы и только для поиска информации на англоязычных ресурсах.

По причине тотальной цензуры поисковик Google.com отказался работать в Китае. В 2010 году компания закрыла свое представительство в стране и перебазировалась в Гонконг. Доля Google на китайском рынке значительно сократилась и на данный момент составляет 3%.

Благодаря уходу Google китайская поисковая система Baidu укрепила свои позиции на отечественном рынке. А с открытием японской версии она стала вторым поисковиком в мире.

Сразу скажем, что всё-таки это непросто. И, если вы решили заняться поисковым продвижением сайтов в Китае, то сразу наберитесь терпения. Много информации с инфографикой и видео о китайском сегменте интернета и поисковом продвижении сайтов на китайском языке находится здесь . В этой статье мы более подробно разберём прикладную часть этого процесса.

Прежде всего, надо понимать, что при продвижении сайтов в Китае и на китайском языке речь идёт о продвижении на упрощённых иероглифах на мандаринском наречии (путунхуа). Упрощённые иероглифы также используются в Сингапуре. Тайвань, Гонконг и Макао - используют традиционные иероглифы. При этом надо учесть, что в провинции Гуандун КНР, Гонконге и Макао говорят на гуандун-хуа.

Алгоритм продвижения

1. Адаптированная версия под материковый Китай (КНР).
2. ICP-лицензия, хостинг и домен.
3. Семантика, контент и on-page оптимизация.
4. Подача в поисковую систему Baidu.
5. Off-page продвижение.
6. Аналитика.

Адаптация сайта перед продвижением в Китае

Прежде всего, хотелось бы обратить внимание на иное восприятие контента, а также на размещение блоков. В Китае пользуются иероглифами. Для того чтобы донести какое-либо сообщение требуется намного меньше морфем и знаков. В соотвествии с этим требуется меньше места под блоки с текстовым содержимым. Их можно разбивать иначе или делать в форме лонгридов с адаптивной вёрсткой.

Цвета, элементы, вёрстка, стиль - всё это устроено в Китае по-иному. Это серьёзно влияет на конверсию и удержание пользователей. Поэтому настоятельно рекомендуем прибегнуть к адаптации сайта с помощью местной компании. Ниже несколько примеров дизайна самых популярных сайтов в Китае, согласно Alexa.

Получение ICP-лицензии

Наиболее подробное руководство по получению ICP-лицензии можно найти здесь на английском языке. Кстати, материалов по продвижению сайтов на английском в Китае намного больше, чем на русском. Поэтому желательно владеть иностранным. В идеале, конечно, выучить китайский язык, либо плотно сотрудничать с носителями китайского языка.

Статья по теме: Ошибки дизайна, влияющие на SEO

Лицензия ICP - это официальное разрешение на деятельность в китайском сегменте сети. Оно специально выдаётся министерством промышленности и информационных технологий КНР. Представляет из себя цифровой код из восьми символов и обычно размещается в нижней части сайтов. Заявку на получение ICP-лицензии можно подать на официальном сайте министерства или через доменных регистраторов.

Правильный хостинг

Наиболее подходящими локациями хостинга для продвижения сайта в Китае являются Гонконг или Сингапур. В поисковиках можно без проблем найти нужные сервисы. Оплата возможна картами Visa, MasterCard, AliPay, WeChat, PayPal и другими способами. Рекомендуем сразу предусмотреть вариант возможного быстрого масштабирования. Это связано с тем, что в случае, если у вас всё будет хорошо получаться, то трафика может быть объективно много по меркам СНГ.

Некоторые из популярных хостингов: InternetSolutions.Hk, HostSg.Com, WebHost.Hk, SingHost, PacHosting, Hosting.Com.Hk, KowloonHosting, DataPlugs и другие. Помните, что доступность азиатских сайтов из стран СНГ ниже, чем доступность сайтов из Европы и Америки. То же самое можно сказать и о доступности сайтов СНГ для китайских пользователей. Если у вас глобальный проект, то можно использовать CloudFlare.

Домен

Реальность такова, что регистрация доменов в зоне.cn на себя или свою компанию сопряжена с некоторыми сложностями. Поэтому лучше сразу регистрировать.com домены. Домены с китайским контентом в gTLD достаточно хорошо входят в индекс Baidu и нормально ранжируются. Однако китайского контента может быть недостаточно для высоких позиций и большого трафика из поиска.

Семантическое ядро на иероглифах и не только

Самый простой способ подготовить изначальное семантическое ядро на китайском языке - это воспользоваться помощью носителей и подсказками самого Baidu. Также напомним, что есть запросы на иностранном и просто латинице.

Все запросы можно конкретизировать глубже. Кроме этого, есть множество готовых баз запросов практически по всем направлениям.

Для определения ключевых фраз и трендов можно использовать сервис index.baidu.com - точных чисел там нет, но, тем не менее, довольно много полезного относительно трендов и альтернативных ключевых фраз. Также оттуда можно узнать уровень конкуренции и пиковые периоды поиска.

Контент для китайских сайтов

Написание контента под SEO на китайском языке многих пугает. Но на деле всё не так страшно. Носителей китайского языка довольно легко найти в Linkedin и Facebook (несмотря на блокирование в КНР).

Статья по теме: Критерии оценки качества SEO-текстов

По поводу «великого китайского файрвола» сайтов в КНР: заблокированы многие популярные в мире сайты, например, Facebook, Twitter, YouTube, Google (но доступен Google.Com.Hk) и многие другие. Также тщательно фильтруется содержимое для взрослых в видеоформате и сайты с фотографиями.

«Золотой щит» (неофициальное название - «Великий китайский файрвол» - игра слов от англ. Great Wall of China - Великая Китайская стена) - система фильтрации содержимого интернета в КНР. Разработка проекта была начата в 1998 году, а в 2003 году он был введён в эксплуатацию по всей стране. «Щит» представляет собой систему серверов на интернет-канале между провайдерами и международными сетями передачи информации, которая фильтрует информацию.

Моменты, которые нужно учесть при переводе на китайский

• На китайский нужно переводить всё: заголовок, метатеги, названия имён изображений, альты, URL и прочее.
• Важные ключевые фразы следует ставить как можно раньше к началу заголовка и предложения.
• Содержимое нужно разбивать на структурные элементы.
• Медиаконтент лучше добавлять с китайским языком.
• Не надо путать традиционные иероглифы и упрощённые.
• Если вы хотите делать или размещать видеоконтент, то он должен быть на путунхуа с титрами на упрощённых иероглифах.

На текущий момент в Малайзии, Сингапуре и материковой части КНР используются упрощённые иероглифы. Тайвань, Гонконг и Макао продолжают использовать традиционные иероглифы. В Гонконге достаточно хорошо распространен английский, а Макао является бывшей португальской колонией. Написание традиционных и упрощенных иероглифов достаточно сильно отличается, хотя многие и совпадают. Примеры: мы (упрощенный - 我们, традиционный - 我們), машина (упрощенный - 汽车, традиционный - 汽車), компьютер (упрощенный - 计算机, традиционный - 計算機).

Информируем поисковые системы о новом адресе

Подать заявку в поисковую систему Baidu можно здесь . А здесь больше информации о том, как это сделать правильно.

Помимо Baidu в Китае есть и другие поисковые системы: Soso, Sogou, 360, Youdao, Google.com.hk, Shenma, Easou, Youdau. Также есть аналоги заблокированных ресурсов: видеохостинги, социальные сети и прочее.

Ссылки для продвижения сайтов в Китае

Текст ссылки и правильная последовательность иероглифов в нём имеют важное значение. Это связано с тем, что, изменяя последовательность, можно вообще поменять смысл фраз, слова и предложения. Это же касается и внутренней перелинковки на сайте.