Как работать с Google Trends — подробное руководство для новичков. Поиск и обнаружение контента на YouTube saraya bakhtiyar, квадратный каблук и носки в сеточку
И общему росту мобильного трафика в России.
Чем еще отличился мобайл в 2017-м году:
Персональные помощники, типа Siri, недавно появившейся Алисы от или М. от Facebook становятся обыденностью. Они помогут найти ближайший кинотеатр, объяснят непонятный термин, или подскажут какую еду для кота лучше брать. Все для того, чтобы собрать побольше данных о пользователе и использовать эту информацию для показа таргетированной рекламы.
- Качество данных и анализ
Аналитика мобильного маркетинга стала прозрачнее и надежнее. Различные системы атрибуции позволяют понять, что происходит с приложением. К примеру, Яндекс научил приложения измерять отдачу от digital-рекламы, перетекающую в посещаемость оффлайн-точек продаж.
Новая метрика PVL (place visits lift) поможет понять соотношение между посетителями, которые пришли в магазин после посещения сайта и теми, кто на сайте не был.
2. Programmatic обогнал соцсети и онлайн-видеорекламу
В 2017 году глобальный рынок programmatic тоже вырос на 31% и обогнал по темпам роста социальные сети и онлайн-видеорекламу. В сравнении с прошлыми годами возможности programmatic многократно расширились. Количество игроков увеличилось вдвое. Среди поставщиков данных впервые появились прайсовые и тематические площадки.
Стоит учитывать, что рынок programmatic в России неоднороден, существует несколько отличающихся друг от друга сегментов:
- Открытые аукционы
Большое количество доступного инвентаря можно приобрести через открытые аукционы. Баннерные форматы продаются через системы автозакупок.
- Частные сделки
Есть опция взаимодействовать с площадкой напрямую, чтобы купить рекламные объемы, исходя из имеющихся у вас данных, а также используя информацию, которую предоставляет площадка. Перспективный вид сделки, на который еще наверняка обратят внимание в будущем.
- Mobile
Мобильная реклама рулит. Сегодня пользователи выходят в интернет с разных гаджетов, большой процент которых составляют смартфоны, планшеты и игровые приставки. Но сейчас рынок развивается не так динамично, как хотелось бы, уже из-за чисто технических барьеров.
- Performance-стратегии
Популярность этого инструмента среди участников рынка RTB-рекламы возросла, особенно, когда дело касается офлайна. Теперь удобно отслеживать не абстрактные показы, а реальные целевые действия. Автоматические системы учета и контроля работы с клиентами и лидами – CRM, call-tracking – стали, наконец, практически повсеместным явлением.
Мы также решили обратить внимание на проблемы programmatic. К таким, например, относятся невидимые показы рекламы и угроза репутации бренда, когда тот упоминают в негативном контексте.
Победить невидимые показы поможет геометрический подход. На странице вместе с рекламным объявлением загружается специальный пиксель, который позволяет понять, в каком месте объявление расположено.
Хорошо работает инструмент «отложенная загрузка». Современные браузеры загружают изображения и контент по мере продвижения пользователя по странице.
При таком подходе технологии-верификаторы загружаются в момент показа рекламного объявления, когда оно становится непосредственно видно пользователю. А чтобы заставить аудиторию активнее вовлекаться, можно использовать одновременно и технологии programmatic, и ретаргетинга.
Угрозу Brand Safety также можно минимизировать, если, в свою очередь, внимательно следить за репутацией площадок, на которых размещается реклама.
3. Блогеры стали новыми звездами
Социальные сети укрепляются в позиции не развлекательного сервиса, а полноценного спутника всех сфер деятельности современного человека. Пользователи перегружены информацией, так что главное теперь – выделиться в ленте. Среднее время удержания внимания пользователя в 2017 году составило от 8 до 12 секунд.
Пользователи не хотят смотреть рекламу, это уже давно не новость. Единственный способ переломить ситуацию – сделать месседж более таргетированным, а предложение интересным для конкретного человека. К счастью, к услугам рекламщиков – сервисы по автоматическому сбору данных.
Виртуальная реальность повлияла на сам формат просмотра видеоконтента. Теперь мы не просто наблюдем за картинкой, мы переносимся в место действия и становимся активными участниками происходящего на «экране». Интеграция интерактива в изображение в самое ближайшее время может кардинально изменить сам подход к коммуникации.
- Блогеры
Эти ребята расширили влияние в социальных сетях, став новыми звездами. Пожалуй, можно сказать, что 2017-й стал переломным годом, когда блогеры стали известны не только среди более молодой аудитории, но и среди старшего поколения. Их зовут в эфир федеральных каналов и даже в Госдуму, к ним прислушиваются, они влияют на информационную повестку дня.
Аудитории хочется чего-то более неформального, близкого, понятного, и блогеры отвечают этим запросам в отличие от титулованных звезд из телевизора. Стоимость гонораров у блогеров все выше, если уже не перегнала тех, чьи лица примелькались на ТВ.
Есть свои минусы и у рекламного продвижения. С контентом нужно быть аккуратным, ведь основной ресурс блогеров – это доверие и лояльность аудитории. Если рекламное сообщение будет чересчур неприкрытым, это может негативно сказаться и на блогере, и на самом бренде.
- Внедомашнее смотрение
Все интернет-пользователи делают это. А именно, смотрят дома видео-контент разной степени приличности. Это 95% онлайн-аудитории. Дальнейшее развитие сегмента возможно только за счет внедомашнего смотрения. Тут поможет интеграция интернета и интерактивных сервисов (Smart-TV). Кстати, сегмент быстро увеличивается, в 2017-м году продемонстрировав рост более 30%.
- YouTube все еще №1 по просмотру видео в мобайле
Площадка входит в Топ-10 по объему ежемесячной аудитории, свободно конкурируя с телеканалами и оставляя позади конкурентов в интернете.
- Нативность и авторский контент
Рост их влияния – пожалуй, главный тренд не только в видео-сегменте, но и во всем digital в 2017-м году. Пользовательский контент (UGC) становится востребован все больше: 83% по итогам 2016 против 81% в конце 2015, в 2017 году этот показатель может стать еще выше. Бренды уже просекли фишку и предпочитают размещать ролики в тематическом контенте, в поле зрения пользователей.
5. Киберспорт начинает привлекать и маркетологов
Киберспортсмены – живые герои поколений Y и X.
Более 10% точно уверены в том, что будут развивать это направление.
Среди категорий брендов, наиболее заинтересованных в продвижении с помощью киберспорта, можно выделить IT и телеком. Наиболее частые форматы продвижения – спонсорство команд, использование лиц киберспортсменов в промо-активности, ситуативный маркетинг вокруг киберспортивных мероприятий.
6. Пока рекламодатели только осваиваются в сегменте аудио-рекламы
Смотрите сами:
- Настраивается так же, как и баннерная
По полу, возрасту, географии и интересам. Но наиболее она эффективна для охвата платежеспособной аудитории
- Ее сложно пропустить
Более 97% процентов аудитории дослушивают рекламный ролик. А еще аудио-реклама идет в ассоциации с музыкой или другим аудио-контентом, что облегчает формирование желательного восприятия бренда.
- Низкая стоимость контакта
- 3,5-5 часов в неделю – среднее время пребывания на площадках, охваченных аудиорекламой
А совокупный месячный охват – более 65 миллионов человек. Для повышения вовлечения аудитории, охваченной аудиорекламой, используются баннер-компаньон и бегущая строка.
7. Тот-кого-нельзя-называть (спойлер: блокчейн)
Вы, наверно, ждали, когда же в этом тексте появится блокчейн и описание того, как «крипта» поменяет рекламный рынок, сделав его более прозрачным и эффективным. Мы этот энтузиазм разделяем, но похоже, что счастье случится с нами не в 2018 году. И, скорее всего, даже не в 2019.
Все это потребует, понятно, много времени.
Поэтому пока мы ждем появления блокчейн-баннеров, не стоит пренебрегать уже имеющимися инструментами. Тем более, что большинство из нами перечисленных отлично зарекомендовали себя в уходящем году и точно будут актуальны в году наступающем.
Что волнует ваших клиентов сегодня? Будет ли им интересен ваш товар через полгода? Успех рекламы во многом зависит от сезонности, популярности тематики и умения оперативно среагировать на тренд. «Поймать волну» можно с помощью бесплатного сервиса Google Trends . В этом посте я подробно описал его возможности и инструментарий.
Какие задачи помогает решить Google Trends?
Google Trends — простой и удобный инструмент для анализа популярности и сезонности поисковых запросов. Всего за несколько минут вы сможете:
- Определить популярность темы и существующие тренды.
- Провести анализ сезонности на своем рынке.
- Оценить влияние географических данных на популярность определенных поисковых запросов или темы в целом.
Рассмотрим использование сервиса на конкретных примерах.
Что в тренде?
На главной странице вы увидите дэшборд с уже готовыми примерами отчетов Google Trends. На основе которых сможете составить свои, просто изменив геолокацию и/или ключевые слова.
Там же можно увидеть списки самых популярных поисковых запросов и релевантных новостей, которые обновляются раз в час:
Функции главной страницы могут быть полезны, если вы занимаетесь контекстной рекламой для новостного сайта. Отслеживая динамику популярности тем в Google Trends, вы сможете всегда показывать свои объявления по наиболее актуальным поисковым запросам.
Можно связать до 200 каналов. Однако пользоваться ими одновременно нельзя. В этой статье мы расскажем, как выбрать нужный канал.
Как переключаться между каналами
Ниже представлены подробные инструкции о том, как переключаться между каналами на мобильном устройстве и на компьютере.
После того как вы войдете в аккаунт, вам будет предложено выбрать нужный канал. О том, как к ней перейти, написано в этой статье .
Вот как потом переключиться на другой канал:
Нажмите на значок канала в правом верхнем углу страницы YouTube.
Выберите "Сменить аккаунт". Появится список с вашими идентификационными данными Google и аккаунтами бренда, которыми вы управляете.
Выберите нужный аккаунт. Если у выбранного аккаунта бренда нет канала, вам будет предложено создать его.
Определить, какой канал вы используете, можно в любой момент по имени и значку в правом верхнем углу страницы.
У меня есть канал, связанный с аккаунтом бренда, но его не видно в списке
Это значит, что аккаунт Google, в который вы вошли, не указан в качестве администратора аккаунта бренда, связанного с каналом.
О том, как добавить администратора аккаунта бренда, читайте в этой статье .
Как просмотреть список каналов в аккаунте Google
Чтобы просмотреть все каналы и аккаунты бренда, связанные с аккаунтом Google, выполните следующие действия:
Если у вас больше десяти каналов- Откройте YouTube на компьютере и нажмите на значок канала в правом верхнем углу любой страницы.
- Выберите Просмотреть все .
В список аккаунтов бренда, которыми вы владеете или управляете в аккаунте Google, входят и те, у которых нет связанных каналов YouTube. Чтобы создать для аккаунта бренда канал, нажмите на его название.
Как удалить канал из этого списка
- Следуйте инструкциям на этой странице .
- Если канал связан с аккаунтом бренда, сначала удалите свой аккаунт из списка администраторов.
Примечание. Если в списке есть ваш адрес электронной почты, вы можете нажать на него и смотреть видео на YouTube как обычный зритель. Этот пункт списка нельзя удалить, но с его помощью можно создать новый канал. Его название будет совпадать с вашим именем в аккаунте Google.
Визажисты возвращаются к основам макияжа, вспомнив про красную помаду и правило одного акцента. Но пересказывают классику на новый лад. С укладками и маникюром такая же история. Честно отсмотрев показы всех четырех модных недель, ELLE докладывает о том, что и как мы будем носить в сезоне весна-лето 2018 .
ЯРКИЕ ТЕНИ
Byblos, Jarel Zhang
Главным трендом сезона весна-лето 2018 по праву можно считать яркие, очень яркие тени : бирюзовые, желтые, малиновые, оранжевые. Использовать их нужно щедро, смело и забыв про все правила макияжа: не сочетаем с цветом глаз, наносим независимо от строения века, растушевываем хоть поверх бровей, хоть до висков. Главный и единственный герой такого макияжа - цвет.
Черные стрелки-мазки
Yohji Yamamoto, Lanvin
Классические стрелки никогда не выйдут из моды. Но это не повод отказывать себе в их новых вариациях. Например, опускать плоскую кисть в кремовую подводку и проводить широкие мазки по верхнему или нижнему веку. Или чертить мягким карандашом на висках. А на показе Lanvin вместо кистей в ход пошли коктейльные трубочки - получился необычный рифленый финиш.
Оранжевый везде
Palmer Harding, Sonia Rykiel
Оранжевый - хит сезона. И мы сейчас не о сериале. Сочные оттенки апельсинов и моркови будем носить на веках, губах и ногтях. По отдельности и все сразу. Обладательницам веснушек и рыжих волос особенно повезло: они в тренде без дополнительных вложений.
Пайетки и стразы
Francesco Scognamiglio, Dries Van Noten
Дав нам передышку ровно в один осенне-зимний сезон, визажисты возвращаются с полными чемоданами глиттера. Летом блестки и стразы должны быть крупными и серебристыми. Наносить их можно (нужно!) на скулы, губы, в уголки глаз, на ресницы и даже на руки и волосы. Делать это лучше максимально небрежно, не обращая внимания на контуры и пренебрегая заповедями настоящего минималиста.
Красная помада
Badgley Mischka, Ermanno Scervino
Красная помада никогда и никуда не исчезала из наших косметичек. Но в следующем сезоне, в отличие от предыдущих, визажисты дали нам полную свободу касаемо текстуры, способа нанесения и финиша. Хотите матовую? Не вопрос. Полупрозрачный блеск? Запросто. Четкий контур или эффект «зацелованных губ» - пожалуйста.
Сложные косы
Jil Sander, Carmen Marc Valvo
Еще недавно стилисты подсматривали хитрые укладки у Серсеи Ланнистер и Дейенерис Таргариен, заимствуя идеи или бессовестно копируя их. Теперь гримерам сериала «Игра престолов» есть чему поучиться на бэкстейджах модных недель. Если нет времени и личного парикмахера, чтобы вплетать в косы цветы и украшения, сделайте пару-тройку тонких косичек.
Назад или на пробор
Emilio Pucci, Ralph & Russo
Мнения за кулисами разделились. Одни парикмахеры гладко зачесывали моделям волосы от лица. Другие делили на прямой пробор. Выбор есть. Недовольных нет.
Влажные и растрепанные
Полюбившаяся по прошлым сезонам влажная текстура будет с нами и летом. Только больше не нужно тщательно разглаживать и вытягивать волосы. Наоборот, откладываем щипцы и гренки в сторону. Политые гелем пряди нужно хорошенько растрепать, словно вы окунулись в соленое море ветреным днем.
Несколько пучков
Daks, Emporio Armani
Один пучок - как у балерины или строгой учительницы - оставим на другой сезон. Весной вяжем узлы всех размеров и уровней сложности, причем чем больше, тем лучше. Это может быть много тугих узелков или пара растрепанных, сделанные из всех волос или только части. Обладательницы длинных локонов, ваш выход.
Цветные пряди
На смену пастельному окрашиванию приходят более насыщенные и глубокие тона. Красить всю голову фиолетовым или синим не обязательно. А вот попробовать выделить цветом челку, край волос или пробор стилисты настоятельно рекомендуют. Тем более что для этого понадобятся не стойкие красители, а мелки или накладные пряди.
Низкие хвосты
Erdem, Ulla Johnson
Очень гладкий, в меру небрежный или аккуратно закрученный щипцами - хвост следующим летом может быть каким угодно, лишь бы располагался на границе затылка и шеи. В качестве украшения самой простой прически в мире используем черные банты или кожаные ленты.
Цветные кончики
Alice + Olivia, Ashley Williams