Триколор 

Почему расширенный сниппет это залог успешного SEO. Как сделать расширенный сниппет в Google

Сниппет (англ. snippet - фрагмент, отрывок) – краткое описание страницы в поисковой выдаче, показывается непосредственно под тайтлом.

В конце 2009 Google рассказал миру о начале применения расширенных сниппетов. Расширенные сниппеты получили широкое применение: авторы, рецепты приготовления пищи, автомобили, для предприятий, видеофильмов, музыки и т.д. Я хочу остановиться на создании расширенного сниппета для авторов, т.е. вывод вашей фотографии и ФИО рядом с описанием страницы. Вот так выглядит сниппет моего блога.

Для создания расширенного сниппета вам потребуется аккаунт в Google+, без него никак. При создании аккаунта G+ обратите внимание на загружаемую фотографию для аватара, потому, что она будет показываться в ваших расширенных сниппетах. После удачного создания вашего профайла в G+ вам потребуется сообщить гуглу о своих статьях и записях в блоге. Делается это следующим образом:

В левой части экрана нажимает кнопку «Профиль» > Далее сверху, возле вашей фотографии нажмите «Изменить профиль» > Потом внизу «Мои публикации» > и указываем URL вашего блога. Здесь же, чуть выше, надо обязательно указать адрес электронной почты в графе «Рабочие контакты» и телефон можно тоже указать, но не обязательно. После всего этого нажимаем кнопку «Готово», вверху над фотографией.

Если у вас не гуглпочта, то потребуется подтверждение добавленного электронного адреса. На него отправят активационную ссылку. После всех этих манипуляций, напротив адреса электронной почты должна загореться галочка в кружочке.

Следующим действием будет подтверждение ваших публикаций в блоге – авторство. Для этого можно воспользоваться двумя способами:

  • Первый способ: Установка на свой блог «Google+ знак для профилей » (откроется в новом окне). Там выбираете понравившуюся вам кнопку и, заменив в полученном коде «profiles.google.com» на ваш адрес профиля G+, установить ее на все страницы блога, что-то типа сквозной ссылки сделать. У меня на блоге это сделано простым текстовым виджетом установленном в сайдбаре возле счетчиков. Гугл особо не заморачивался с рекомендациями по установке, поэтому устанавливайте, как кому больше нравиться.
  • Второй способ: Добавляем в файл «index.php» Google

Самое главное в этих способах — это «?rel=author», именно при помощи него Google и привязывает статью в блоге к профилю G+.

Теперь остается проверить, правильно ли мы все сделали. Заходим в «Инструмент проверки структурированных данных » (откроется в новом окне), вводим урл и нажимаем кнопку посмотреть, если все ок, то ниже вы увидите фотографию вашего профиля в расширенном сниппете. Выглядеть все это должно примерно так:

Прокрутив немного вниз, к пункту «Код структурированных данных», надо глянуть, нет ли там ошибок. Обычно это ошибки микроразметки такого плана:

Warning: Missing required field “entry-title”

Warning: Missing required field “updated”

Warning: Missing required hCard “author”

Страшного ничего нет, немного погуглив нашел ответ в блоге уважаемого Дениса Черникова , большое ему спасибо. Итак:

Редактируем любимый нами файл «index.php», скачиваем его через FTP на комп, открываем любым текстовым редактором и ищем следующий код:

редактируем его следующим образом

сохраняемся и заливаем по FTP исправленный «index.php» назад на сайт. Вот в принципе и все, что я хотел вам рассказать по созданию расширенного сниппета. Если что не получается, спрашиваем в комментариях или в . Не забываем нажимать социальные кнопочки))

Как и обещали, продолжаем тему сниппетов. В прошлый раз мы рассмотрели возможные варианты для Яндекса. Сейчас рассмотрим, как можно сделать сниппет более заметным в выдаче Google.

Ссылки сайта (Быстрые ссылки)
Такие ссылки отображаются после описания сайта и ведут на другие разделы, которые, с точки зрения Google, могут быть интересны пользователям.
Формируются они автоматически (обычно у авторитетных сайтов с понятной структурой), и как-то повлиять на их появление нельзя. В том случае если у сайта уже определились быстрые ссылки, их можно корректировать в панели инструментов для веб-мастеров, понижая рейтинг тем ссылкам, которые вы не хотели бы видеть в сниппете.

Цепочки ссылок (хлебные крошки)
В сниппете может отображаться не адрес страницы, а ссылки на категории и подкатегории. В этом случае сниппет содержит сразу несколько ссылок на ваш сайт и выглядит привлекательней. Для сравнения мы привели два сниппета. В нижнем отображаются цепочки ссылок, в верхнем, соответственно, нет.

Для формирования таких сниппетов необходимо, чтобы на сайте была правильная структура. Часто цепочки ссылок формируются сами на основе хлебных крошек на сайте.

Сведения об авторе
Если у статей на вашем сайте есть автор, то вы можете сделать так, чтобы информация о нем и его фотография выводились в сниппете страницы. Сниппеты с фотографиями очень выделяются на странице поисковой выдачи. Выглядит это так:

Такие сниппеты сформировать несложно, для этого вам нужно создать профиль для автора в Google+, а затем подтвердить авторство. Сделать это можно двумя способами:
— используя подтверждения электронной почты;
— связав контент со своим профилем в Google+ .

Обратите внимание. Чтобы фото из профиля отображалось в сниппете, на нем должно быть четко видно лицо.

Спецсимволы в сниппете
В сниппете можно использовать спецсимволы. Вставлять их можно в заголовок, описание или цепочку ссылок. Вот пример использования спецсимволов в цепочке ссылок.

Такой способ может действительно выделить сниппет, но использовать его следует аккуратно. Очень легко переусердствовать и сделать сниппет не привлекающим, а наоборот - отпугивающим посетителей.


На скриншоте показан сниппет онлайн-генератора кода для использования спецсимволов. Если пользователи ищут его, то такой сниппет, хоть и выглядит неаккуратно, но будет хорошей подсказкой. Для коммерческого сайта он будет явно не уместен.

На сайте saney.ru вы сможете найти не только сам онлайн-генерато р сниппетов, но и рекомендации автора по использованию спецсимволов в сниппете.

Расширенные описания веб-страниц
Разметив информацию при помощи микроданных, вы также можете создать для своего сайта расширенные сниппеты. В настоящий момент Google поддерживает их для следующих видов информации:
— видео: Facebook Share и RDFa;
— мероприятия;
— организации;
— разметка для видео;
— оценки в отзывах;
— описание веб-страниц: рецепты;
— элементы навигации («цепочки ссылок», описывали эту возможность в начале статьи);
— описания веб-страниц: люди;
— описания веб-страниц: музыка;
— описания веб-страниц: отзывы;
— описания веб-страниц: приложения;
— описания веб-страниц: товары.

Приведем несколько примеров таких сниппетов.

Расширенное описание веб-страниц: оценки в отзывах
Пример расширенного сниппета со звездами отзывов:

Яркие желтые звезды отзывов делают сниппет привлекательней, существенно увеличивая количество переходов на сайт. С появлением такой возможности оптимизаторы начали ее активно использовать, часто создавая псевдоотзывы и пытаясь обмануть поисковых роботов. Какое-то время это работало, но сейчас Google «прикрутил гайки» и почистил выдачу от «липовых» звезд. Но если у вас на страницах действительно есть реальные отзывы посетителей, то, конечно же, стоит воспользоваться этой возможностью. Для этого рекомендуем внимательно прочитать руководство Google и сделать все согласно их требованиям.

Расширенные описания товаров
Пример расширенного описания с информацией о товарах:

Вы можете выводить в сниппет страниц с товарами дополнительную информацию о цене и технических характеристиках. Такая информация нужна пользователям и привлекает их внимание. Помимо этого, само наличие дополнительных строк в описании делает сниппет заметнее.

Информация о мероприятиях
Если ваш сайт публикует информацию о предстоящих событиях, то с помощью микроразметки вы можете получить вот такие привлекательные сниппеты:

Человеку, далекому от программирования и верстки, зачастую сложно самому разобраться и правильно сделать микроразметку данных на сайте. Google позаботился о таких пользователях и создал специальный инструмент «Маркер». С его помощью можно разметить данные на своих страницах, используя только мышь и не корректируя сам код. Подробнее об инструменте можно почитать .

Обратите внимание, что «Маркер» не будет передавать сведения о страницах, которые уже содержат разметку HTML с указанием структуры данных.

Если вы все-таки решили делать разметку в коде страницы, то обязательно проверьте ее после внесения корректировок на сайт. Сделать это можно при помощи инструмента , специально созданного для этих целей разработчиками Google.
Если все сделано верно, но после переиндексации в течение 2-3 недель разметка не появляется, можно воспользоваться специальной формой и постараться привлечь внимание к проблеме представителей Google.

В заключение хотим сказать - не следует забывать, что алгоритмы поисковых систем и внешний вид выдачи постоянно дорабатываются, и если вы хотите быть первым, необходимо постоянно отслеживать изменения. Например, в августе этого года Google тестировал новый вид быстрых ссылок.

А вот такой блок дополнительных ссылок отображается в сниппете хорошо известного всем оптимизаторам форума.

Следите за новостями, анализируйте выдачу в своей тематике, чтобы не пропустить новинки от Google и быть первым, кто их начнет использовать!

Сниппет - это небольшое текстовое описание , которое присутствует вместе со ссылкой в поисковой выдаче. Он дает пользователю информацию о материале, предоставленном той или иной страницей сайта в результатах выдачи по заданному запросу.

За счет сниппетов пользователю облегчается задача в процессе выбора наиболее подходящего для него материала. Среди всех предоставленных ему ссылок, человек может выбрать только такие, которые наибольшим образом подходят под его поисковый запрос.

Чем привлекательней будет выглядеть описание страницы, тем больше вероятность, что посетитель перейдет на данный сайт. Поэтому сниппет является одним из важных элементов поискового продвижения.

Вот, например, как выглядит в Яндекс сниппет по запросу "как раскрутить сайт":

Как мы видим, Яндекс выделяет синоним запроса в title, в быстрых ссылках и точные формы запроса в тексте страницы. Как сделать, чтобы нужная часть текста попала в сниппет?

  • Желательно чтобы в предложении присутствовала точная форма запроса.
  • Также увеличивает вероятность попадания в сниппет нахождение в этом же предложении или рядом повторения запроса или его синоним.

То есть Яндекс берет и "вырывает" кусок текста из страницы (до 240 знаков), где наиболее плотно расположены .

В результатах поиска Yandex и Google можно видеть как обычные сниппеты, так и расширенные. Последние наиболее точным образом описывают предоставляемую страницу пользователю в результатах поисковой выдачи. Вот поэтому расширенные сниппеты в последнее время стали наиболее предпочтительными и популярными. Стоит помнить еще и о том, что в различных поисковых системах они создаются разными способами.

Расширенные сниппеты Яндекса


В поисковой системе Yandex присутствуют расширенные сниппеты (англ. rich snippets) , которые предоставляют пользователю быстрые ссылки на нужные разделы ресурса, адрес организации либо компании (указывается и место на карте Яндекса) и т.д.

Подробная информация предоставляется о заведениях общественного питания (барах, кофейнях, ресторанах и пиццериях), музеях, кинотеатрах, аэропортах, автошкол, различных фитнес-центрах и пр. Помимо этого, расширенные сниппеты Yandex могут показывать информацию о кулинарных рецептах, вакансиях, рефератах, товарах, словарях и т.д.

Яндекс, как и поисковая система Google также обладает поддержкой семантической разметки информации в микроформатах. К примеру, для разных рецептов применяется разметка в таком микроформате как hRecipe.

При предоставляется возможность управления разметкой информации на страницах и таким образом можно оказывать влияние на формирование данных, которые будут содержаться в расширенном сниппете.

Сниппеты Google

Вот как выглядит сниппет в Google по тому же запросу (описание взято из description):


В отличии от Яндекса в основном создается из тега description и имеет меньшее количество знаков. Поэтому уделите особое внимание заполнению этого тега. Делайте описания страниц привлекательными для пользователя и с употреблением нужных ключевых слов.

Расширенные сниппеты Гугл также имеют предназначение, чтобы детализировать информацию о предоставленных в поисковой выдаче страницах. В зависимости от того какой поисковый запрос задает пользователь сниппет Гугл также содержит разнообразную специальную информацию. К примеру, рейтинг, адрес, список быстрых ссылок, фотографии и т.д.

Для различного рода и типа контента, поисковая система Google может показывать дополнительную информацию: люди, события, организации и компании, музыка, рецепты и другое. Чтобы управлять расширенными сниппетами на страницах ресурса, нужно применять один из трех вариантов сематической разметки информации: микроформаты (microformats), микроданные (microdata) либо же RDFa.

Микроформаты – необходимо использовать для составления описания разных сущностей (элементов) и их свойств, это атрибут class в HTML-тегах. Микроданные – это рекомендованный поисковой системой Гугл вариант разметки, как и микроформаты, который позволяет поисковому роботу узнать об особых видах информации присутствующей на сайте, блоге и т.д.

Для микроданных обычно используют такие атрибуты как itemprop, itemsscore, itemtype в HTML-тегах (доступно в HTML5). Делается это для того, чтобы таким свойствам или элементам контента давать краткие имена при их описании.

При использовании формата RDFa обычно используются XHTML-теги. Необходимо отметить, что для всех трех вариантов разметки специальной информации доступна вложенность, которая предоставляет возможность связывать между собой различные виды описываемых данных на страницах.

Как заявляют сотрудники поисковых систем, сниппеты Гугла или Яндекса влияния на позицию сайта в выдаче не оказывают. Хотя при этом оказывают огромную помощь для пользователей при выборе необходимой информации среди результатов, предоставленных поисковиком.

Таким образом, благодаря тому, что поисковые системы обладают возможностью показывать расширенные сниппеты, описание сайта или блога станет наиболее привлекательным для пользователей. А это означает, что на ваш сайт придут новые целевые посетители.

Сниппет - блок информации, отображаемый в результатах поисковой выдачи (ПВ). Именно через сниппеты пользователь знакомится с найденной страницей, не совершая перехода на нее.

Красиво оформленный сниппет способен увеличить целевой трафик и конверсию.

Несколько примеров красивого сниппета можно увидеть ниже.

Сниппет в Яндексе:

Сниппет в Google:

Он должен передавать краткое содержание документа, суть того, что предлагает сайт.

Как сделать красивые сниппеты для Google

С этим процессом у Google немного проще, чем у Yandex. Первый берет данные из Title и Description. Стоит отметить, при отсутствии обоих тегов, Google будет вытягивать из контента наиболее релевантный фрагмент текста. Он будет так же игнорировать указанные теги, в случае их нерелевантности к содержанию страницы.

То есть, создание сниппетов в Google предусматривает очень тщательное заполнение тегов Title и Description, чтобы они были релевантными.

Сниппет Google имеет ограничение в длине - 160 символов, символы для сниппетов в Yandex могут достигать 250 знаков.

Как сделать красивые сниппеты для Yandex

Для формирования сниппета, Yandex выдергивает некие цитаты или выводы из текста. Тут следует заполнить тег Description и его содержимое вставить в начало текста, чтобы была большая вероятность, что именно этот сниппет будет отображаться в выдаче.

Если вышеуказанная хитрость не сработала, нужно отыскать на странице сформированный Яндексом сниппет и поменять под себя (ключевые слова желательно не трогать). Это поможет заполучить желаемый сниппет.

То есть, для красивого сниппета в Яндексе необходимо работать с тегами и оптимизировать документ.

Как увеличить трафик на сайт, с помощью сниппетов

Увеличить трафик можно, добавив в сниппеты следующие элементы:

- Контакты - очень удобно, когда посетитель, ознакомившись с предлагаемой услугой, захотел сделать немедленный заказ. Ему не нужно будет выискивать контактные данные на сайте.

- Быстрые ссылки, по которым пользователь непосредственно из ПВ может сделать переход на страницу, максимально подходящую его запросу. Для этого необходимо внутреннюю структуру сайта сделать четкой, и поисковики сами сформируют быстрые ссылки.

- Навигационная цепочка или «Хлебные крошки» . Это упрощает навигацию по сайту.

- Расширенные сниппеты . Очень полезны для компаний разных сфер бизнеса, которые предлагают различные комплексы услуг. Они могут содержать не только текстовую информацию, но и видео или изображения.

Образец №1

Образец №2

- Использование фавикона - значка веб-страницы (актуально для Яндекса). Он увеличит узнаваемость, запоминаемость и кликабельность веб-ресурса.

- Ссылки на социальные профили сделают ваш сайт намного привлекательнее среди конкурентов в поисковой выдаче (на сегодняшний день оба поисковика не используют ссылки на соц. профили, но возможно они к ним вернутся).

- Специальные символы также ранее привлекали внимание пользователей, но, на сколько мне известно, они также теперь не используются.

Итог

Оптимизация сниппета значительно повысит кликабельность, увеличит трафик, конверсию и улучшит поведенческие факторы, что приведет к росту позиций сайта. Большая ошибка вебмастеров игнорировать данный факт.

Обнаружили в тексте грамматическую ошибку? Пожалуйста, сообщите об этом администратору: выделите текст и нажмите сочетание горячих клавиш Ctrl+Enter

Нет идеального метода гарантированно попасть в ТОП выдачи Google. Но есть общие принципы, понимание которых значительно повышает шансы на успех.

Хотите лидировать в поиске?

Тогда нужна правильная стратегия. Правильная стратегия продвижения – это больше чем исследование ключевых слов и рекламная кампания AdWords. Чтобы максимально использовать присутствие в Гугле, нужно создать эффективный сниппет, который заставит пользователей переходить на вашу веб-страницу. Это важный, но часто игнорируемый аспект SEO.

Сниппет – одна из тех вещей, которые сами по себе кажутся малозначительными, но в комплексе с другими факторами обеспечивают успешное продвижение. И тут дело не только в техническом аспекте SEO. Правильно составленный сниппет сам по себе увеличивает посещаемость веб-ресурса, ведь он – это шапка, которую люди видят в поисковике прежде всего. Хороший сниппет – жирный плюс в карму сайта, ведь посетитель должен получить именно то, что ищет.

Верите или нет, но даже небольшие изменения могут сыграть важную роль, когда дело доходит до кликов и переходов пользователей.

Эта статья – подробное руководство по тому, как сделать качественный сниппет для продвижения в Гугле.

Заголовок сниппета (тайтл)

Заголовок сниппета – это тег title, который прописывают на страницах сайта, потом он отображается в Гугле.

С одной стороны, заголовок должен быть привлекателен и полезен для пользователя, с другой – содержать ключевые слова, необходимые для выдачи поисковика. Обычно в начале этого тега вписывают главный ключ, потом дополнительный. Если бренд раскручен – его название добавляют в конце заголовка.

Оптимальная длина Title – 60 знаков. В среднем это 10 слов, в которых нужно кратко и емко представить информацию о странице.

Вот пример: сайт bbknives.com продает ножи. Тайтл для категории Армейские ножи выглядит так:

Важный момент — релевантность, тайтл должен включать в себя самые ВЧ ключевики и отличаться от заголовка H1 данной страницы.

Подробнее о правильном составлении заголовка можно посмотреть в этом видео

Человекопонятный URL

Возможно, вы заметили, что выдача часто пропускает части URL-адреса, удаляя их средние разделы, даже если там только одна строка. Рекомендуем использовать короткие, но значимые URL, когда это возможно, чтобы максимально увеличить их влияние на поисковую выдачу Google.

URL-адреса часто отображаются как интерактивные ссылки. В этих случаях Google пытается передать внутреннюю иерархическую структуру сайта на основе прописанной разработчиками навигации.

Поисковая выдача может демонстрировать данные времени по их URL-адресу. Это востребовано для новостных агентств и иных информационных веб-порталов, которые стремятся публиковать актуальную информацию.

Чтобы отметки времени автоматически добавлялись к статьям, придется обратиться к программисту или установить специальный плагин, зависимо от того, на какой платформе сделан сайт.

Кэшированная ссылка

Кэшированная ссылка полезна для случаев, когда сайт не работает. Это моментальный снимок, который Google делает на всех ресурсах и добавляет в свой кэш. Также он является резервном, если страница удалена, временно недоступна или не загружается.

Не так давно Google внес изменения в местоположение этой ссылки. Теперь она находится рядом с URL (зеленая птичка).

Что дает запрет на кеширование?

Он мешает пользователям копировать контент. В обычной ситуации посетители могут брать тексты с кеша, даже если функция копирования заблокирована средствами управления сайта. Запрет решает этот вопрос радикальным образом.

Примечание: кэшированные и не принадлежащие Google страницы, не влияют на общий рейтинг.

Фрагмент текста (description)

Не секрет, что краткие описания страниц в поисковиках оказывают большое влияние на поведение пользователя. Но знаете ли вы, что Гугл не всегда показывает тот текст, который прописан в description.

Формирование фрагмента, который появляется в результатах поиска, полностью автоматизировано и учитывает как содержимое страницы, так и ссылки на нее из интернета. Его цель – полно и информативно представить и описать результат выдачи и объяснить как текст относится к запросу пользователя. То есть максимально точно ответить на вопрос человека.

Чем больше релевантной и полезной информации вы предоставите для Google, тем лучше сниппет и как следствие – выше положение веб-ресурса.

Вот пример:

Это фрагмент текста в сниппете интернет-магазина швейного оборудования, жирным система выделяет ключевые фразы. Материал вытянут с текста на странице, потому что прописали нерелевантный поисковому запросу дескрипшн. Вот оригинал этого метатега с их сайта:

description» content=»Купить швейную машину в интернет-магазине швейного оборудования по самым доступным ценам.

Алгоритм поисковика ищет для сниппета тексты наиболее релевантные запросам. Чаще всего используется метатег description, если его нет или плохо составлен (как на примере выше), то система подбирает информацию по своему вкусу. Подтягивает данные из заголовков H1 этого документа (страницы), из текстов или ссылок на нее в интернете. Подробнее о заголовках и метатегах – в статье .

Длина метатега description в Google – 320 символов (с декабря 2017 года). Если вы заметили, что заголовок обрезается (на примере ниже – троеточие), желательно переписать его, сократить и сделать релевантным поисковым запросам, которые используются в тексте.

Задача заключается в том, чтобы вместить в эти пределы информативный и полезный текст, привлекательный для человека и поисковика. Сниппет должен способствовать продвижению и одновременно с этим продавать ваш товар или услугу.

Чтобы сделать хорошее описание, нужно поработать с семантическим ядром – посмотреть, по каким запросам будет продвигаться эта страница. Главный ключ рекомендуют прописать два раза: первый раз в точном виде, второй – в разбавленном, полезно использовать синонимы. Такой сниппет по мнению поискового робота будет релевантным.

Если работаете в каком-либо отдельном регионе – вставьте в описания название своего города или области. Это способствует эффективному продвижению и увеличению продаж.

Еще один момент – контактный телефон. Будет полезен для использовать интернет-магазинов. Такое описание внушает доверие и позволяет связаться с колл-центром, не переходя на сайт.

Иногда поисковик «своевольничает» и не применяет метатег description в пользу более релевантного куска текста. Фрагмент может взяться из любой части страницы, поэтому важно уделять пристальное внимание контенту, особенно в отношении ключевых слов.

Как с этим бороться – я уже говорил, перепишите дескрипшн, используя в начале ключи в точном вхождении, а потом синонимы и близкие по смыслу слова. Сделайте его более релевантным, чем текст на странице, ссылки на сайт в каталогах или контекстная реклама (тот источник, откуда поисковик тянет сниппет).

Важно: description не должен повторять title!

Поскольку фрагмент основан на поисковых запросах , необходимо включить популярные и релевантные термины в мета-описание и контент на странице.

Если текст в сниппете не появляется вообще, скорее всего это связано с тем, что эта функция заблокирована в файле robots.txt. В таких случаях в выдаче отображается сообщение «Описание этого результата недоступно из-за файла robots.txt этого сайта».

Это случается, если некорректно пытаются закрыть страницу от индексирования. Рекомендуем применять команду «noindex» вместо полного запрета. Таким образом, система сможет сканировать страницу, не добавляя ее в свой индекс. Если же хотите только убрать текст из сниппета, используйте другую команду: .

Ссылки и микроразметка

Микроразметка – это дополнительные данные в сниппете, особенно востребована для страниц интернет-магазинов. Она обеспечивает максимум детальной информации о товаре или услуге представленных на веб-ресурсе. Не переходя на сайт, можно узнать важную для потенциального покупателя информацию.

Микроразметка позволяет включить в выдачу такие данные:

  • географическое расположение;
  • телефон и адрес;
  • время работы организации;
  • описания товаров и услуг;
  • отзывы;
  • статистику.

Важнейшим моментом является то, что не нужно прописывать код отдельно для каждого поисковика. Все ведущие системы понимают стандарт Schema, на котором делают микроразметку.

Обратите внимание на иллюстрации выше, под главной ссылкой на магазин есть дополнительные, которые ведут прямо на тематические страницы сайта. Это удобно, потому что дает возможность быстро найти то, что нужно. Поисковик позволяет использовать до шести таких ссылок. Веб-сайты с четкой иерархией, продуманной структурой и уникальным брендом, скорее всего, будут иметь такие сниппеты.

Есть еще интересные моменты.

На этом сниппете, кроме дополнительного функционала, расположена отдельная строка поиска. Она создана для удобства пользователей и позволяет искать товары на этом сайте. Существуют несколько способов реализации этой функции, иногда поиск производится при помощи автоматического вызова команды: поиска по сайту средствами Google.


Или просто перебрасывает на веб-ресурс, на встроенную систему поиска.

Новинка от Google — featured snippets (нулевая позиция)

Нулевая позиция – новинка, интересный и полезный тренд. Позволяет «волшебным образом» попасть в ТОП, минуя утомительные SEO-процедуры. Это блок с ответами, недавнее нововведение, при помощи которого поисковик предоставляет людям наиболее краткие и содержательные ответы на запросы.

Такие сниппеты расположены на самой верхней, нулевой позиции в ТОПе, то есть над рекламой и органикой. Соответственно они и ранжируются выше.

В чем главное преимущество featured snippets? Их сразу видно, поэтому переходов будет намного больше.

Многие компании стремятся, чтобы их сниппет попал сюда по каким-либо запросам. Это превосходный способ выделиться среди конкурентов.

Нулевая позиция отбирает переходы даже у ТОП 3, не говоря уже про нижнюю часть первой страницы. Вместе с тем, если конкурент обошел вас по принципиально важному запросу, то просто необходимо его оттуда вытеснить.

Блоки ответов сейчас находятся на стадии внедрения. Еще далеко не на все запросы есть соответствующие сниппеты ТОП-0. Иногда качество ответа оставляет желать лучшего, но система работает.

Как стать лучшим из лучших

На стадии запуска featured snippets тестировали специалисты большинства крупных SEO-платформ. Вот некоторые обобщенные данные:

  • featured есть у 41% популярных запросов;
  • чаще всего это блоки текста около 60 слов;
  • чтобы текст попал туда, нужен маркированный список, желательно на 8 позиций;
  • рекомендуется применять иллюстрацию 4:3, тогда поисковику будет удобно подставлять ее в выдачу;
  • очень желательно, чтобы сайт поддерживал https.

Дополнительные замечания

Чаще всего на нулевую позицию попадают сниппеты из ТОП-10. Количество ссылок не оказывает прямого влияния. Но и обычным продвижением, и рекламой не стоит пренебрегать.

Сейчас еще не выработан верный способ попасть в него, но есть общие рекомендации:

  • тестировать успешные сниппеты и стараться сделать лучше;
  • экспериментировать, писать тексты формата вопрос-ответ;
  • применять таблицы, графики и картинки;
  • не забыть про заголовки H1-H3.

Ну и в завершение еще один фактор – используйте низкочастотные ключевики с «длинными хвостами». Точные и полные ответы на вопросы увеличивают вероятность пройти на нулевую позицию. А если хотите больше узнать о них – есть хорошее видео:

Заключение

Даже небольшие изменения в результатах поиска могут оказать большое влияние на трафик сайта. Google – постоянно развивающаяся система, поэтому следите за новинками, экспериментируйте и все получится.

Подведем итог.

Чтобы сделать эффективный сниппет, нужно:

  1. Посмотреть ключевые слова и прописать релевантный метатег title..
  2. Первое предложение description желательно начать с главного ключа в точном вхождении; во втором и третьем использовать синонимы и близкие слова, (размер – до 320 знаков).
  3. По необходимости включать географические данные, телефон, дополнительные ссылки и микроразметку schema.
  4. Если хотите, чтобы сниппет попал в ТОП-0, напишите небольшую статью, которая будет полностью раскрывать какую-либо тему, используйте маркированные списки, таблицы, иллюстрации 4:3 и графики; представьте, что создаете текст для энциклопедии.

Экспериментируйте с текстами и метатегами и добьетесь успеха.