Секрет видеоинфографики. Чем отличается видео инфографика от обычного графического видеоролика? Факторы ранжирования в YouTube – Инфографика
Видео поиск все время растет и набирает обороты. Там становиться больше посетителей и сильней конкуренция по получению органического трафика.
Сегодня речь про факторы ранжирования YouTube , основанные на нашем опыте в .
Мы уже делали детальные статьи:
Но сегодня речь про самые важные факторы, которые влияют на получение топовых позиций по запросам в YouTube.
Для этого мы подготовили наглядную инфографику, в которой все просто и понятно показано.
Переходим к просмотру инфографики:
Важно : если вам понравилась данная инфографика, будем благодарны за ее распространение в социальных сетях и не только.
А теперь ближе к делу и текстом!
Факторы ранжирования видео в YouTube
Теперь детально рассмотрим все моменты текстом и примерами. Чтобы было максимально понятно.
1. Title или заголовок
Как для сайта оптимизировать title важно, так это и для видео. Поэтому:
А) Используем ключевые слова в заголовке
Все так же само как и для оптимизации сайта.
— ключевое слово ближе к началу заголовка
— можно использовать повторение (YouTube сейчас к таким заголовкам нормально относиться)
Понятное дело, что когда в заголовке пару раз повторяется основной ключевик, то это лучше.
Главное чтобы это не выглядело спамно и было действительно в тему. Тогда все будет нормально.
А так же смотрим, как это делают те, кто уже находиться на первых местах в поиске по ключевым словам, анализируем и делаем выводы.
Б) Делаем заголовки броскими
Это важно. Так как броские заголовки влияют на переходы к вашему видео. Поэтому желательно:
— делать акцент на выгоде
— просто и понятно это выражать
Самый простой пример:
Броский и привлекающий заголовок будет давать больше отдачу, когда вы попадете в топ 1-3 по нужному ключевому слову.
При оптимизации самого видео для продвижения в Ютуб, Title – это самое первое, на что стоит обращать внимание.
2. Description или описание видео
С описание все так же само как и с обычной страницей сайта. Важны такие моменты как:
— уникальность текста в описании видео
— наличие ключевых слов в описании
— объем текста описания
Большинство не обращает внимание на описание к видео, но оно важно. Тем более если стоит задача поднимать высоко конкурентные запросы в топ видео поиска YouTube.
Особенно это будет преимуществом в случаях, когда в топ 10 по нужному запросу нормальных описаний ни у кого не будет.
В описании обычно идут такие моменты как:
— можно ставить сокращения ссылок, чтобы отслеживать эффективность
Вот пример для той же тематики галстуков:
— описание того, про что это видео
— что в нем полезного
— призыв к действию (например, если видео понравилось или помогло, то ставьте лайк)
Если это видео для коммерческого сайта, то:
— оставляем номер телефона
— контакты для связи
В общем, какие делать описание – дело индивидуальное. Важно в нем использовать ключевые слова и делать его немного объемным. Обычно это 100-150 слов.
3. Просмотры видео
Это один из самых важнейших факторов в последнее время. Который влияет не только на seo для YouTube, но и для попадания видео в популярные.
Важно:
— в течении первых 4 часов получить побольше просмотров
— чтобы появилось возле видео 301 просмотр и более
Быстро получить просмотры можно получить разными способами, например:
В топ YouTube практически по любому запросу можно попасть за сутки. Поэтому просмотры сильно важный фактор из нашего опыта. Если речь идет действительно о высоко запрашиваемым запросам.
Важно : чтобы видео прошло модерацию 301 и более просмотров, тогда оно нормальной пойдет.
Глубина просмотра видео
Этот показатель не менее важным. Поэтому очень часто лучше показываются в поиске более короткие видео. Например 1-2-3 минуты.
Все зависит от тематики вашего видео и от того, о чем в нем идет речь и как это информация подается.
Такие данные как:
— первые 4 часа
— первые 12 часов
— первые 24 часа
Именно в этот промежуток времени нужно делать максимальные усилия по просмотрам вашего видео, которое нужно поставить в топ по нужному ключевому слову.
4. Теги или ключевые слова
Теги прописывать желательно прописывать к каждому видео. Это как мета тег keywords для сайта.
Ключевые слова мы заранее подбираем, перед тем как начинаем продвижение видео в Ютубе.
Так же важно анализировать, по каким словам в топе находятся видео.
Как посмотреть чужие теги на YouTube?
На самом деле все предельно просто. Вот пошаговый план:
— заходим на страницу видео
— правой кнопкой ставим исходный код страницы
— находим строку keywords
— анализируем теги конкурента
Вот так это выглядит в коде:
Все предельно просто. Так же по скриншоту видно, что в коде выдает и title и description для видео.
Если у вас позволяет время, то как и для лучше:
— проанализировать топ 5 видео по вашему запросу
— собрать теги
— оптимизировать свое видео лучше
В итоге ваше видео будет на порядок лучше оптимизировано и иметь больше шансов, чем делать без анализа вслепую.
5. Комментарии
Комментарии для видео важны. Особенно если пользователь просмотрел видео, оно ему понравилось, либо нет и он оставил свое мнение в комментариях.
Влияют такие моменты как:
— количество комментариев
— наличие ключевых слов в комментариях
— ответы на комментарии
Если у вас скучная тематика, в которой обычно не оставляют комментарии, то это просто решить с помощью разных сервисов с оплатой за действия.
Например, ставить такое задание:
— просмотреть видео
— оставить комментарий
— либо ответить на чей то комментарий
— в тексте комментария использовать ключевое слово
Но в любом случае больше цениться естественность. Когда вы каким то каналом (рассылкой, соц. сетями или в самом видео) побудили пользователей оставлять комментарии и выражать свою точку зрения.
6. Авторитет канала
Важны такие моменты как:
— количество подписчиков
— частота публикаций (регулярность имеет значение)
— возраст канала
— посещаемость канала
— оптимизация самого канала
Канал на Ютубе нужно оптимизировать примерно как сайт. А именно:
— главную страницу
— разделы
— страницы видео
В итоге будет больше отдача для всех видео вместе взятых.
Чем более прокачанный канал, тем проще получить быстро просмотры на новые видео. Так как если человек подписан на ваш канал. При новом добавлении видео, ему приходит уведомление.
По самой грубой статистике обычно 10% от всех подписчиков смотрят новые видео. Если у вас нормальный контент.
Но для этого придется работать над каналом, развивать его и регулярно пополнять новым контентом.
7. Шейринг в социальных сетях
Когда пользователь просмотрел видео и поделился им в одной из предложенных социальных сетей – это хороший сигнал для продвижения видео.
После каждого видео есть такое:
Чем больше шейров, тем проще будет поднять видео в топ. Ютуб это воспринимает как видео, которое после просмотра пользователи рекомендуют.
8. Лайки
Влияние лайков важно. Но есть множество примеров, где количество негативных, на порядок больше чем позитивных и видео все равно занимает топы по сильным запросам.
Но все таки важно:
— количество лайков
— количество дислайков
— соотношение лайков к дислайкам
Если видео плюсуют, это уже хорошо. Не могу сказать что это прям сильно важный показатель, но не стоит его отбрасывать в сторону.
Но по практике считаю, что лучше чтобы соотношение позитивных лайков было минимум в 2 раза больше, чем негативных.
9. Добавление в плейлисты
Это как для поискового продвижения — добавления сайта в закладки. Где Google Chrome или Яндекс Браузер может это посчитать.
Тоже самое и для Ютуба. Особенно если:
— добавляют в плейлисты схожей вашей тематики
— канал схожей тематики
Тематика имеет значение. Но в нашем случае количество и авторитет пользователей, которые это делают тоже имеет не меньше значение.
Однозначно лучше, чтобы добавляли прокачанные, чем те, которые вчера или сегодня создали канал.
10. Обратные ссылки на видео
— если видео встраивают в тематических статьях (например: как мы это делаем в блоге)
— количество таких ссылок так же имеет значение
— а так же динамика прироста
Самый простой способ:
— взять топ 5 видео по запросу
— понять что к чему
— возможно немного повторить этот ссылочный профиль
Зачастую это:
— форумы
— сервисы вопросов ответов
Но если проанализировать, то очень часто во всем топ 10 результатов поиска обратных ссылок просто нет.
Я о том, что прежде чем думать об обратных ссылках на видео, лучше сделать небольшой анализ.
В любом случае, тематические и по теме обратные ссылки на видео могут:
— давать дополнительные просмотры (если это встроенное видео)
— передавать вес
— улучшать позиции в поиске по видео
Так что не стоит отбрасывать этот момент.
Если проанализировать тех, кто занимаются разными видео в промышленных масштабах. Создавая кучу низкокачественного видео, то:
— они их прогоняют хрумером (софт для спама по форумам)
— делают это системно
— получают топ по запросам
Так что, перед продвижением, первое что мы делаем – это анализ того, как обстоят дела у конкурентов. А дальше занимаемся seo для YouTube.
В заключение
В инфографике мы привели 10 самых основных факторов ранжирования в YouTube исходя из своего опыта и практики продвижения в нем.
Это не официальные данные от Ютуб, но как показывает практика именно эти моменты являются основным для достижения результата. То есть топовых позиций в выдаче YouTube по высоко запрашиваемым ключевым словам.
(28 оценок, средняя: 4,54 из 5)Эффективное общение - это когда люди, во-первых, готовы понять друг друга, во-вторых, когда они говорят на одном языке (в том числе на одном языке образов).
Все мы знаем о сервисе YouTube и о том, что много людей смотрят много видео роликов.
Вопрос: какими формами передачи видео информации стоит воспользоваться?
Подхода два: любительский (к примеру, камера телефона) или же профессиональный (кино-фильмы, анимация, motion дизайн). Акцентировать ваше внимание хотелось бы на профессиональном подходе, а именно, на motion (или видео) дизайне и его инфографическом направлении.
Разобраться в том, что такое видео-инфографика, позволит понимание этимологии слова инфографика. Инфографика - это графический способ подачи трех составляющих: информации, данных и знаний.
Собственно, вот он и весь рынок, который кроется в понимании этих трех слов.
Если мы обратимся к ассоциациям, которые столь любимы профессиональным сообществом инфографистов, то обнаружим, что информация - это самая большая матрешка. В свою очередь данные - это тоже информация, но более сфокусированная, а знания и вовсе - самая концентрированная информация или ядро.
Чтобы более детально разобраться, в чем же отличие между словами, в качестве примера возьмем объект под названием яблоко (которое висит на дереве). Тогда информация - это сведения об окружающем мире: люди договорились, что по-русски объект будет называться яблоком, по-немецки - apfel, по-английски - an apple. Данные - это записанные наблюдения, т. е., если с дерева яблоко упадет вам в руку, то это падение можно зафиксировать в формулах и визуализировать их на графиках, диаграммах и т. д. Знания - это то, что мотивирует человека к действию, зажигает в нем искру, воодушевляет. Если вы откусите яблоко перед вашей аудиторией, то у части ваших зрителей автоматически активируются слюнные железы, и они захотят его съесть. Это и есть, как говорят маркетологи, ваша целевая аудитория.
В качестве одного из примеров эффективной коммуникации компании rezeptor могу привести пример видео инфографики о выборах в государственную думу, которая была реализована в 2012 году. Это была одна из первых проб пера, которая подтвердила гипотезу о том, что видео инфографика может оказывать позитивное влияние на людей.
Главным в этой истории были не сотни тысяч просмотров на YouTube и даже не то, что в продвижение не было вложено ни копейки. Самым ценным оказалась оценка комментариев зрителей. Из нескольких тысяч комментариев было всего 10, где люди сказали следующее: «Спасибо авторам за ролик, после него я стал ходить на выборы». Это был самый волнующий момент во всей этой истории, ведь именно этого мы и хотели достичь, не прибегая к столь популярным, особенно в видео инфографике, манипулятивным методикам.
Почему эта видео инфографика оказалась успешной? Все достаточно просто, ведь было учтено несколько факторов:
- Интервью с экспертами своего дела. Это позволило создать качественный сценарий;
- Актуальность во времени. Тема выборов интересовала общественность и популярных блогеров, которые вокруг себя уже собрали большое количество зрителей;
- Нейтральность. Содержание видео - не против кого-то, не за кого-то;
- Польза. Мы помогли разъяснить интересующую людей тему;
- Высокое качество motion дизайна и использование понятных образов.
Подводя итог, хочется еще раз сформулировать специфику рынка видео инфографики. Мы все, игроки рынка, объединены темой motion дизайна. В этой связи приведу аналогию с глиной: мастеров, которые умеют работать с глиной, большое количество. Но кто-то создает из глины посуду, кто-то - произведения искусства. Другой вопрос, что на сегодняшний день существуют новые материалы будущего, такие как графен. Также и видео инфографика - это новый материал или способ общения.
Закономерность последних лет в том, что люди устали от любительского подхода, им подавай блокбастер. Они ценят, когда видят работы профессионалов. Видео инфографика на сегодняшний день является тем самым трендом, который не просто может, но и обязан состояться в качестве нового способа общения с тысячами людей во всем мире. Флаг нам в руки, и вперед - находить темы для будущих роликов. Ведь найти именно то, что людей действительно заинтересует, и написать сценарий - вот главные задачи, на которые всем нам следует обратить внимание.
Секрет видеоинфографики. Чем отличается видео инфографика от обычного графического видеоролика?
Что означает термин «видеоинфографика»?
Если вы когда-либо интересовались сферой графических видеороликов или непосредственно касались этой области, то вы наверняка слышали такой распространенный термин как видео инфографика . Но задавались ли вы вопросом, а что конкретно вкладывается в этот термин и чем вообще эта видеоинфографика отличается от обычного графического видеоролика?
Википедия нам поясняет:
Инфографика - это
визуализация
данных или идей, целью которой является донесение сложной информации до аудитории быстрым и понятным образом. Инструменты инфографики помимо иллюстрированных изображений могут включать в себя графики, диаграммы, блок-схемы, таблицы, карты, списки
.
Википедия нам выдает лишь термин «инфографика» или, как говорят люди из области дизайна — статичная инфографика. А определения «видео инфографики» вы не найдете. Из этого можно сделать вывод, что, скорее всего, такой термин как видеоинфографика, и ныне тренд на рынке видеодизайна сформировался в процессе развития визуализации информации.
Цель этой статьи — рассказать и показать на примере , что же есть такое видео инфографика. Я бы хотел, чтобы вы, наши читатели, будучи Заказчиками графических видеороликов для своего нового проекта/услуги или уже существующего бизнеса (неважно у кого вы будете заказывать видеоролик — у ВидеоЗайца или у любой другой компании), четко видели и понимали разницу между обычным графическим, к примеру презентационным видеороликом и видео инфографикой. Прочитав эту статью до конца, вы научитесь видеть эту разницу.
Анимационная инфографика против обычных видеороликов
Для начала я бы хотел сказать пару слов о так называемых «обычных» графических видеороликах. Во-первых, что я понимаю под словом «обычные»? В этой статье данным определением я буду обозначать все те видеоролики, которые не относятся к видео инфографике. Обычные графические видеоролики, как правило, создаются с целью презентации чего-то нового или ранее уже существовавшего , будь то продукт или услуга. Их так и называют — презентационные видеоролики. Они довольно просты в плане видеодизайна, зато выполнены стильно и со вкусом. Пример такого ролика:
К этой категории можно отнести и видеоролик-инструкцию , основная цель которого, простым и лаконичным языком донести до человека, к примеру, как зарегистрироваться на сайте Заказчика такого видеоролика и войти в личный кабинет. Ярким примером такой работы служит один из наших видеороликов для компании УК Фонд Магута:
И еще одна, пожалуй, одна из самых распространенных категорий среди «обычных видеороликов» — это имиджевые графические видеоролики . Такие видеоролики также можно отнести и к презентационным. Но они имеют одно существенное отличие — бюджет на реализацию.
Чаще всего имиджевые видеоролики заказывают крупные или известные компании с целью поддержания лояльности их аудитории к своему бренду. Такие видеоролики, прежде всего, отличаются премиальной графикой и наличием 3D-моделирования. Для лучшего понимания вы можете посмотреть нашу работу, выполненную для компании Art-In:
Вот такой кратенький ликбез, коллеги, по разновидностям графических видеороликов. Их существует, конечно же, огромное множество и других, но в данной статье мы не будем заострять на этом внимание, а лучше перейдем непосредственно к самому «вкусному» — к видео инфографике или, как ее еще иногда называют, анимационной инфографике .
Критерии отличия видеоинфографики от обычного видеоролика
Первостепенной целью видеоинфографики является визуальная демонстрация статистических данных . В таком видеоролике в основном оперируют цифрами и измеримыми показателями. Одна из областей применения анимационной инфографики в бизнесе — это формирование годовых отчетов компании.
Второй момент, на который я бы хотел обратить ваше внимание — это сама структура ролика в стиле видео инфографики. Сценарии к обычным графическим видеороликам строятся по базовым моделям копирайтинга, таким как AIDA, SCORE, TOTE и многим другим. Сценарии же к анимационной инфографике не опираются на такие модели. Информация в них четко структурирована и идет последовательно, без каких-либо эмоциональных перепадов.
В большинстве своем, обычные видеоролики повествуют о каком-то одном продукте или услуге. Анимационная инфографика очень часто несет в себе сравнение нескольких объектов между собой . Это один из главных плюсов данного стиля. Если просматривая очередной видеоролик в сети интернет, вы видите на экране различного рода диаграммы, графики, карты, сопровождающиеся текстом, — я почти уверен, что вы смотрите видеоролик, выполненный в стиле анимационной инфографики.
Итак, резюмируя все выше написанное, мы можем выделить следующие критерии , по которым вы точно сможете отличить обычный видеоролик от видеоинфографики:
1) В видеоролике представлена статистика, цифры, измеримая и конкретная информация.
2) Часто отсутствует классическая модель (AIDA, SCORE, T.O.T.E. и др.), по которой строится сценарный план видеоролика.
3) Сравниваются несколько объектов.
4) В видеоролике присутствуют диаграммы, графики, карты с сопутствующим текстом.
Видео инфографика в наших работах
Я надеюсь, теперь вы будете видеть разницу и, обращаясь в какую бы то ни было видеостудию за видеороликом для своего проекта/бизнеса, будете с большей компетентностью формировать задачу под свои нужды. Ведь, чего греха таить, многие дизайнеры даже сами не знают значение этого нашумевшего термина — видео инфографика, что уж говорить об обычных людях.
В прошлом 2014 году нам, компании ВидеоЗаяц, довелось поработать в секторе B2G. Заказчиком было Правительство Московской области, а именно Министерство Социальной Защиты населения Московской области. Первый раз они обратились к нам в феврале 2014 года.
Задачи, которые нам были поставлены, варьировались от демонстрации высшим органам власти годового отчета по проделанной работе до презентации новых инвестиционных проектов . Все эти проекты требовали конкретных цифр и показателей и, следовательно, без видео инфографики тут было не обойтись.
В итоге, за 2014 год мы успешно сдали 6 работ, средняя длительность которых составляет 4 минуты. Кстати, на каждый проект отводилось порядка 3-5 дней, а иногда даже и меньше. Нам просто звонили в пятницу вечером и сообщали о том, что в понедельник в 9:00 утра будет конференция, на которой представят наш будущий видеоролик. Пришлось подстраиваться под нужды Заказчиков и успешно решать необходимые задачи . Графика и анимация в этих роликах достаточно простая, но главное - это подкрепить статью нашими примерами, чтобы вы научились отличать одно от другого. Ниже вы можете ознакомиться с некоторыми из работ, выполненных для Правительства Московской области:
Заключение
Надеемся, что эта статья была вам полезна. Мы определились с критериями, посмотрели на примеры, сформулировали основную суть различий между стилями видеороликов. Будем рады услышать от вас дополнения и комментарии, коллеги.
Хотите узнать, будет ли видео инфографика эффективно работать именно в вашем бизнесе?
Обратитесь к нам за бесплатной консультацией и узнайте это у профессионалов. Оставляйте свои комментарии и рассказывайте своим друзьям об этой статье в социальных сетях. Успехов, коллеги!