Смарт ТВ 

Как проверить сео продвижение. Кажется, мой сеошник меня обманывает. Как проверить? Как оценить результаты работы сеошника

За последних несколько лет SEO-индустрия прошла путь от обещаний «вывести ваш сайт на первую страницу Google» до , где главной целью является развитие бизнеса и увеличение продаж. Теперь на конференциях или за чашкой кофе сеошники разговаривают не только о том, как поднять позиции, трафик, но и как увеличить конверсии, добиться того, чтобы посетитель сделал этот магический «заказ». Одну из ключевых ролей в этом процессе играет оптимизация Landing Page.

Во времена «древнего» SEO оптимизация Landing Page сводилась к написанию мета-тегов и размещению ключевых слов в тексте (такое знакомое с сеошного «детства» слово «насыщение»). Google, учитывая эти факторы, определял релевантность страницы запросу пользователя. Возможно, вы заметили, что последнее предложение написано в прошедшем времени. Данный подход к оптимизации целевой страницы уже устаревший и не учитывает новых реалий и алгоритмов ранжирования. Вот несколько ответов на вопрос, что же изменилось с этих самых «древних времен»:

    Google использует для определения релевантности страницы более сложные алгоритмы, такие как Topic Modeling Algorithms, семантический анализ, которые позволяют роботу «понимать», о чем материал. Кроме того, основной задачей нового алгоритма « » является именно анализ текстов и, соответственно, улучшение поисковой выдачи.

    Поведенческие факторы становятся более весомыми в алгоритме ранжирования, и наличие текстов, бездумно наполненных ключевыми словами, безусловно, сказывается на проценте отказов, времени, проведенном на сайте, и т. п.

Давайте поговорим о структуре и оптимизации Landing page более комплексно, учитывая изложенные выше моменты.

Индексация

И хотя поисковые роботы, которые используются для индексации, стали совершеннее и имеют больше возможностей для анализа структуры сайта, оптимальным решением остается сделать все, чтобы упростить этот процесс. Вот несколько советов:

    не допускать наличие той же страницы, только ;

    использовать статические URL, а не URL с get-параметрами (пример: site.com/index.php?cat=10&product=25);

    проследить, чтобы все URL были не больше 115 символов (не правило, скорее рекомендация);

    при переносе страницы использовать 301 редирект, а не другие типы 30[х] редиректов;

    реализовать грамотную перелинковку между страницами сайта.

Уникальная ценность контента

В мире SEO часто приходится слышать словосочетание «уникальный контент», но что означает это словосочетание? Слова, расставленные в порядке, который больше не встречается нигде в интернете? Однако нужно подходить к наполнению страницы с точки зрения пользователя, определяя ценность контента для него.

Например, если у вас страница посвящена лазерной эпиляции, то наличие на ней не только описания процедуры, но и фото, видео даже более чем желательно. Это прекрасно понимает поисковый робот. Хороший совет — перестать измерять шаблонами «количество символов» «вхождения ключевых слов», а стремиться ответить на запрос пользователя максимально релевантной и полезной информацией.

Юзабилити

5. Alt атрибут изображений. Наличие качественных изображений на странице не только повышает ее ценность для пользователя, но влияет на ранжирование. Фото могут отображаться в поиске изображений и, как следствие, приносить дополнительный трафик. Для поисковой системы title-изображения, название файла, alt-атрибут и обтекающий текст играют важную роль. Также следует помнить, что если картинка используется в качестве ссылки, то атрибут alt воспринимается поисковой системой как анкор.

6. Уровень вложенности. Важная страница должна быть доступна не более чем в три клика с любой другой страницы сайта. Еще один интересный нюанс — внешние ссылки. Многие сеошники раньше считали, что при их использовании «переливается» вес страницы и сводили к минимуму количество таких ссылок. Я считаю, что ссылки на трастовые ресурсы не только уменьшают вес страницы, но и служат позитивным фактором при ранжировании. И это абсолютно логично: рекомендация посетителю интересного материала на другом ресурсе должна вознаграждаться, а не наоборот (если же у вас 50 внешних ссылок со страницы, то возникает вопрос, насколько такое количество естественно и полезно).

7. Description. Если Description непосредственно не используется в алгоритме ранжирования, это не значит, что данный элемент не важен. Основное назначение Description — заинтересовать пользователя, сделать так, чтобы со всех результатов выдачи он выбрал «правильный».

На снипете видно, что Google подсвечивает запрос пользователя в Descriotion, что служит еще одним аргументом в пользу того, чтобы кликнуть. Если Description отсутствует, поисковик выбирает наиболее релевантный отрывок текста и отображает его. Иногда, даже при наличии мета-тега, Google отдает предпочтение именно тексту страницы. Несколько советов:

Размещение на странице кнопок социальных сетей

    размещайте на сайте только те социальные кнопки, которыми ваша целевая аудитория пользуется. «Больше» не всегда «лучше», и список из 15 кнопок вызывает только вопросы к дизайнерам и владельцам сайта, а также нежелание кликнуть;

    не используйте кирилические URL, которые при копировании/вставке кодируют нечитабельные символы;

Адаптивность под мобильные устройства

Все больше пользователей ищут информацию в интернете с помощью мобильных устройств, даже находясь дома и имея под рукой ноутбук или компьютер. Корректность отображения страницы на всех типах девайсов с различными размерами экранов стала не просто дополнительной опцией, а критической необходимостью. Если ваша страница не адаптирована под мобильные устройства, вы добровольно отказываетесь от огромной аудитории потенциальных клиентов, и с каждым днем их количество будет только расти.

Внедрение механизма авторства и структурированных данных (Rich snippets)

Использование структурированных данных не влияет напрямую на ранжирование сайта, но оказывает влияние на CTR, увеличение которого уже расценивается как один из позитивных факторов.

Вот основные формы структурированных данных, которые можно взять на «вооружение»:

  • Механизм авторства и для отображения в снипете фото или логотипа бренда.

    • Формат разметки Micro Data для описания товаров, событий, людей, рецептов и т. п. С помощью этого механизма Google определяет, что конкретно размещено на странице, и отображает более полезный пользователю снипет. Для создания структурированной разметки рекомендуется использовать словарь schema.org.

Учитывая современные алгоритмы ранжирования Google, разработка Landing Page уже больше не сводится к написанию мета-тегов и насыщению текстов ключевыми словами, а включает ряд действий, относящихся к области маркетинга и юзабилити. Современное SEO — это не только оптимизация под требования поисковой системы, но и оптимизация в соответствии с ожиданиями пользователя.

В этой статье я описал основные моменты, на которые необходимо обратить внимание в первую очередь. Если у вас есть вопросы, отзывы или пожелания, пожалуйста, оставляйте их в комментариях.

Прежде, чем ответить на заглавный вопрос, давайте договоримся, что сеошником мы будем называть специалиста по оптимизации сайтов в соответствии с требованиями ПС, отвечающего за продвижение ресурса в выдаче по конкретным поисковым запросам, а также анализирующего полученные от систем аналитики данных. Также в функции SEO-специалистов включается вывод сайтов из-под фильтров. Чтобы выбрать сеошника, нужно быть уверенными, что он обладает необходимыми знаниями, честно выполняет свою работу и не имеет намерений получить деньги за некачественно выполняемые обязанности.

Как поставить цели сеошнику

Итак, если вы выбрали сеошника, которому доверите продвижение своего сайта, а честность его и умения не вызывают сомнений, стоит приступить к формированию задания. Грамотно составленное ТЗ - залог того, что вы сможете проконтролировать процесс выполнения работы и добьетесь от исполнителя именно того, что вам нужно.

Нередко можно услышать обвинения в адрес исполнителей в мошенничестве, основанные на том, что сайт, кажется, уже в ТОПе, а продаж все нет. И выясняется, что продвигалось все совсем не так, как того требуется. И виной топу не всегда исполнитель - если вы поставили ему задание улучшить позиции по ключу «кондиционеры Татарстан», а сами занимаетесь только ремонтом кондиционирующих установок в Казани, то из зашедших на сайт посетителей далеко не все окажутся заинтересованными в услуге. Чтобы избежать таких ошибок, перед началом работ по оптимизации, следуем плану:

Решение, доверить эти этапы стороннему специалисту или начать с них партнерство с выбранным остается за вами. Однако только после того, как три этих пункта пройдены, можно поставить задачи по достижению конкретных позиций по нужным ключам.

На основании их, сеошник будет:

  • анализировать , используемые конкурентами;
  • готовить стратегию продвижения;
  • проводить техническую оптимизацию страниц ресурса;
  • прорабатывать содержимое текстов и карточек;
  • настраивать системы аналитики.

Итак, вы твердо знаете, чего хотите. Знает этого и оптимизатор, с которым вы работаете. Но как проконтролировать его? Всегда хочется быть уверенным, что работа не пущена на самотек, что оптимизация вашего сайта не проводится в свободное от работы время, что бюджет тратится на то, что действительно нужно.

Еще раз повторю, что не стоит пытаться снабжать специалиста советами и добиваться от него информации о работе ежечасно. Перед началом сотрудничества оговорите частотность и формат подготавливаемых отчетов о работе. Как правило, в подобных документах содержится следующая информация:

  • данные о приобретенных ссылках ;
  • размещенный контент;
  • сведения о проведенной внутренней и внешней оптимизации.

На этом этапе подозрительными могут быть отказы SEO-специалиста предоставить данные для доступа к системам аналитики. Утверждения о том, что «можно что-то сломать» воспринимать всерьез, естественно, не стоит. А вот насторожиться нужно - отсутствие информации об источниках переходов не позволит вам оценить качество проведенных работ. Даже если вы будете видеть рост трафика, вы не сможете понять, переходит ли он из поисковой системы, либо нагоняется и исчезнет вместе с оптимизатором после окончания сотрудничества.

Кроме того, не стоит пренебрегать использованием Яндекс.Вебмастера. Этот сервис позволит вам оценить данные о закупаемых ссылках и их качестве, росте или спаде количества страниц в индексе.

Кроме того, необходимо иметь четко поставленные промежуточные цели, которые позволят вам понимать, удается ли оптимизатору выполнять поставленные перед ним задачи. Конечно, не стоит относиться к этому моменту критично (например, задачу «ТОП-5 по ВЧ через неделю» включать нелогично), поскольку ситуация с выдачей может поменяться и по независящим от оптимизатора причинам, но вот контрольные точки типа «обновление 25 страниц к указанной дате» можно ставить. И если работы регулярно переносятся на будущее, нужно уточнить причины невыполнения заданий и обсудить либо составление четкого плана работ, либо расторжение контракта.

Как оценить результаты работы сеошника

Результат продвижения оценивается по поставленным задачам. И если какую-то задачу вы упустили, а оптимизатор сам за нее не взялся, винить его в нечестности не стоит. Например, не всегда владельцы ресурсов понимают, что место в ТОПе не гарантирует рост продаж.

Наиболее популярные критерии, по которым делаются выводы о работе оптимизатора, выглядят так:

  • позиции в выдаче;
  • количество трафика из поиска;
  • рост продаж.

Если отчет о продажах вам предоставят менеджеры, то вот верить на слово оптимизатору о росте позиций и происхождении трафика не стоит.

Для того, чтобы узнать, по каким запросом () есть положительная динамика, можно использовать различные сервисы - от бесплатного Site-Auditor до многофункционального topvisor.ru. Последний позволяет наблюдать за изменением выдачи по интересующему запросу с помощью функционала «Проверка позиций» в регулярной разбивке. То есть, узнав, что по запросу «занять снег» вы стали первыми, с помощью этого ресурса вы легко определите - какое место в выдаче сайт занимал раньше. Возможно, страница итак была первой. Можно предположить, что работа с ней не велась.

Далее необходимо сформировать отчеты о происхождении трафика. Я предпочитаю работать с Яндекс.Метрикой, в которой формируется отчет «Стандартные отчёты > Источники > Поисковые фразы». Выставив интересующий вас период, вы увидите, по каким запросам к вам пришли посетители из поиска. И если после удаления из этого списка брендовых запросов (по названию сайта), вы видите удовлетворительную для вас картину, значит, задача выполнена. Если же в отчете будут видны запросы с большим количеством отказов или не соответствующие тематике сайта, предстоит обсудить этот момент с исполнителем. Кстати, обратите внимание, что Метрика не покажет статистику запросов залогиненных в сервисах Google пользователей. Поэтому без Analitics не обойтись (если вас, конечно, интересует продвижение в этой ПС).

В зависимости от поставленных задач, также можно оценить:

  • качество трафика (откуда пришли клиенты);

О важности поисковой оптимизации не говорит только ленивый. Мы не ленивые =), не раз писали, например, на что ориентироваться при самостоятельной работе, давали SEO-подсказки и рекомендации, не так давно публиковали список инструментов , помогающих продвигать сайт быстрее и удобнее.

Однако советы советами, а как быть с практической задачей - анализом собственного ресурса, проверкой оптимизации сайта? Что проверять, какими именно сервисами и программами воспользоваться, на какие показатели смотреть и как эти данные трактовать?

Сегодня мы расскажем, как наши специалисты проводят SEO-аудит клиентских сайтов, чем пользуются и на что обращают внимание. Показываем буквально на пальцах, не ленитесь, проверьте оптимизацию своего сайта!

1. Общая информация

Присутствие в индексе

Возвращаемся к программе ScreamingFrog. Теперь проверяем данные во вкладках H1 и H2:

При проверке помните:

  • H1 желательно составить уникальными для всех страниц;
  • H1 должен быть на странице только один, в нашем примере их два - это критическая ошибка;
  • теги заголовков должны включать ключевые слова из семантического ядра.

Поэтому если у вас нашелся ряд страниц, для которых H1 или H2 не прописаны, теги слишком короткие и неинформативные, то заполните их корректно.

Развернутые сведения о том, как составлять теги H1 и H2, есть в нашей статье .

Атрибут Alt для картинок

Посмотрите, прописан ли атрибут alt тега ко всем картинкам на сайте. Удобнее всего это сделать в браузере Mozilla Firefox. Кликните по изображению правой кнопкой мыши, выберите «Информация об изображении»:

Нас интересует информация в колонке «Альтернативный текст»:

Анализ текстов на сайте

Мы часто пишем, что качественные тексты - это основа всего продвижения. Проанализировать ваш контент помогут сервисы text.ru - проверка на уникальность, pr-cy - на переспам, «Главред »- на наличие клише, штампов и различного смыслового мусора.

Уникальность

Для проверки на уникальность вам нужно просто вставить текст в соответствующее окно на сайте и нажать кнопку «Проверить».

Буквально несколько минут, и вы узнаете уникальность вашего текста, она должна быть не менее 90%.

Не забудьте только в списках доменов, на которых нашлись совпадения, исключить свой сайт. Если текст есть только на вашем ресурсе - отлично, если нет и совпадений достаточно много - надо дорабатывать или полностью переписывать.

Чтобы защитить свой контент от копирования, не забывайте закреплять на него права в Яндекс.Вебмастере. Подробнее о проверке на уникальность смотрите .

Оптимизация

Следующий шаг - с помощью pr-cy проверяем как обстоят дела у этого же текста с оптимизацией:

В первую очередь смотрим на тошноту. Она должна быть в рамках 5-8%. Если меньше - текст оптимизирован мало, продвижения этого недостаточно, если выше - то переоптимизирован, что может повлечь за собой санкции. Подробнее про тошноту читайте по ссылке .

Смотрите, чтобы вес основных ключей был в пределах 2-5 (слова с пометками Title, Headers). Если меньше, то имеет смысл текст оптимизировать. Если будет больше, то это уже переспам.

Проверка с точки зрения пользы для читающего

Узнать, насколько текст понятен и полезен посетителям сайта, поможет «Главред». Все просто - открываем сервис, загружаем текст в окно и смотрим оценку:

Нормой считается 6-7 баллов. Если меньше, текст вряд ли будет интересен пользователям, его в лучшем случае просто пробегут глазами.

Все проблемы, выявленные в тексте, «Главред» выделяет - так что вы без труда получите пояснение, что именно написано не так.

3. Технические характеристики

Проверить, присутствует ли на вашем сайте robots.txt, достаточно просто. Попробуйте перейти по ссылке http://site.ru/robots.txt и увидите подобную картину:

Также проверить robots.txt можно в Вебмастере:

На что обратить внимание при проверке:

  • желательно, чтобы были отдельно заполнены User-Agent для Yandex и Google;
  • указана директива Host;
  • указан адрес карты сайта;
  • закрыты от индексации страницы авторизации, восстановления пароля, технические страницы и т.д.

Наличие ошибки «Googlebot не может получить доступ к файлам CSS и JS на сайте»

Летом 2015 года в Google Webmaster многие владельцы сайтов стали получать предупреждение о наличии такой ошибки. Google сообщал, что если не открыть доступ к ресурсам, то сайт просядет в выдаче.

Проверить наличие данной ошибки можно в Google Webmaster, раздел «Сканирование» → «Посмотреть как Googlebot».

Следует найти и исправить все ошибки на сайте, чтобы ваш сайт не потерял позиции в выдаче.

Максимально наглядно мы разбирали данный вопрос в этой статье.

Скорость загрузки страниц

Согласитесь, вряд ли кому-то нравится, когда сайт слишком долго открывается. Кроме того, этот фактор учитывается и поисковиками при ранжировании.

Проверить скорость загрузки страниц можно с помощью Google PageSpeed Insights . Все элементарно просто: вводите адрес любой страницы и нажимаете кнопку «Анализировать».

После чего сервис даст оценку скорости как для компьютера, так и для мобильной версии, а также покажет выявленные ошибки и рекомендации по их устранению.

Страница получает от 0 до 100 баллов. Чем больше будет показатель, тем лучше. Если страница получила более 85 баллов, все отлично. Если в диапазоне 50-80 баллов, то нужно поработать над скоростью загрузки, однако ошибка не критична. Если же скорость загрузки близка к 0, то очень важно ее повысить. Слишком медленные сайты хуже ранжируются в результатах поиска.

Число пользователей, совершающих покупки через мобильный Интернет, постоянно растет. Поэтому чтобы не потерять приличную долю трафика, важно оптимизировать сайт и под мобильный поиск.

С 21 апреля 2015 года Google и со 2 февраля 2016 года Яндекс при индексации отдают большее предпочтение сайтам, оптимизированным под смартфоны.

Проверить, адаптирован ли ваш сайт к мобильным, можно, например, с помощью Google Developers . Вводите адрес своего ресурса, нажимаете «Анализировать» и получаете результат. Если сайт не оптимизирован под мобильные, сервис укажет, в чем именно заключается проблема.

Проверить адаптивность можно в новом Яндекс.Вебмастере: «Инструменты» → «Проверка мобильных страниц».

Подробнее о том, почему оптимизация под мобильные - 100% musthave, мы писали .

Валидность HTML-кода

Некорректный код страниц вашего сайта может помешать продвижению: ошибки могут негативно сказываться на сканировании микроразметки, на отображении сайта на мобильных устройствах и т.д.

Проверку валидности кода можно осуществлять с помощью сервиса MarkupValidationService . Вводите адрес страницы в поле Checkby, нажимаете кнопку Check, получаете список всех найденных ошибок и предупреждений.

Конечно, далеко не все ошибки являются критичными, но лучше показать полученный список вашим разработчикам - пусть исправят все, что возможно.

Итоги

Конечно, это далеко не все параметры для анализа. Но найти и исправить ряд основных ошибок вы сможете.

Если же с самостоятельной проверкой сайта возникнут проблемы, закажите SEO-аудит у нас. Проведем более глубокий анализ и выдадим конкретный список проблем и работ, которые следует выполнить. Это будет готовое руководство по оптимизации вашего сайта, с ним вы можете начать работать самостоятельно или пойти в любое агентство.

Кризис доверия – крупнейшая проблема на рынке SEO-услуг. Даже весьма среднему исполнителю не составит большого труда обмануть своего клиента. К сожалению, многие так и делают. Как правило, владельцы бизнеса не вникают в тонкости , и это нормально, ведь каждый должен заниматься своим делом. Поэтому задействуются специально обученные люди со стороны (фрилансеры либо агентства, реже – штатные сотрудники), и им платятся неплохие деньги – чтобы сайт поднимался в выдаче, привлекал аудиторию с поисковиков, а хозяин сайта спокойно занимался тем, что у него получается лучше всего, т.е. бизнесом. В идеальном мире все бы именно так и происходило. В реальном же картина бывает иная: сеошник исправно присылает длинные отчеты о якобы выполненной работе, пользуясь тем, что клиент не станет вникать в сложные термины и проверять, что сделано на практике, а что – нет. Зачастую подделываются позиции сайта в поисковиках и показатели посещаемости, а контент на сайт выкладывается не уникальный, а частично или даже полностью скопированный с других сайтов.

Я не призываю вас, уважаемые владельцы сайтов, бросать все и делать SEO оптимизацию сайта своими руками. Но советую либо обращаться к специалистам по рекомендациям знакомых, либо, если приходится искать исполнителя «в чистом поле», сразу же проверять его на честность. Дело это хлопотное, но оно того стоит.

На некоторых вещах недобросовестного сеошника можно поймать уже на стадии переговоров. Если он обещает быстро вывести ваш сайт в топ по запросам типа: «Вася Пупкин Инкорпорейтед продажа компьютеров и комплектующих в Урюпинске», отвлекитесь на минуту от разговора и забейте эту фразу в Яндекс или Google: скорее всего, по этому запросу вы уже находитесь на первом месте (или сразу после городских справочников). Чем длиннее и специфичнее ключевик, чем меньше город, тем ниже конкуренция, вплоть до нулевой. А значит, тем выше вы в поисковой выдаче, вплоть до первой строки. Приведенный пример – как раз из этой серии. Да и не забивает никто в поисковик таких запросов. Для вывода вашей компании в топ по ее названию сеошник не нужен. Если, конечно, в вашем городе нет множества контор с аналогичным названием и продукцией, что вряд ли. А вот если он пообещает быстро вывести вас в топ по запросу «купить компьютер в Урюпинске», можно слушать дальше.

Далее. Уже на этапе переговоров поинтересуйтесь, в каком виде будут приходить ежемесячные отчеты, и какие в них будут включены показатели. Клиенты, которых я консультирую, иногда присылают мне длинные простыни-отчеты своих сеошников, состоящие сплошь из терминов и цифр – без пояснений, что означают эти цифры. Это делается в расчете на то, что заказчик все равно ничего не поймет. Честный же сеошник не боится показывать результаты своей работы так, чтобы клиент все понял и оценил. В ежемесячные отчеты (это после первичной внутренней оптимизации и перевода обслуживания на абонентские рельсы) должны быть включены следующие показатели:

  1. Позиции сайта по каждому утвержденному запросу в Яндексе и Google (помесячно или раз в неделю — как договоритесь) с плюсами и минусами, указывающими на подъем или проседание.
  2. Количество внешних ссылок и указание сайтов-доноров (где именно были размещены ссылки на ваш сайт). Дело в том, что многие скупают за копейки мусорные ссылки на мусорных же биржах, а большую часть взятых с вас денег просто забирают себе. Вам от этих ссылок может прилететь, помимо разорения, еще и бан от поисковиков. Сайты-доноры должны быть трастовыми, с высокими тИЦ и PR, а также тематикой, близкой к вашей. Ссылки не должны быть дешевыми. Вообще, если исполнитель напирает на внешние ссылки, игнорируя внутреннюю оптимизацию и уникальный контент, лучше сразу не связывайтесь. Для недобросовестного сеошника предоставление услуг — это обычно шанс срубить легких денег на «черном SEO», закупая низкокачественные ссылки для доверчивого клиента и складывая «сдачу» к себе в карман. Трудоемкое «белое SEO» им, как правило, не интересно. А вам нужно именно белое. К тому же, сейчас алгоритмы поисковиков меняются, ходят слухи о грядущем бессылочном ранжировании, и может случиться так, что даже дорогие качественные ссылки окажутся напрасной тратой денег (если с них нет переходов), а дешевые мусорные являются напрасной тратой уже сейчас.
  3. Количество уникальных посетителей за отчетный период. Для пунктов с 3 по 6 приветствуются графики, демонстрирующие динамику по месяцам, хотя сойдет и таблица.
  4. Количество переходов с Яндекса;
  5. Количество переходов с Google;
  6. Количество переходов с других поисковых систем;
  7. Какие тексты и по каким ключевикам написаны для сайта. Объем и процент уникальности каждого текста + ссылка на него.
  8. Какие еще изменения внесены на сайте и вне его (внутренняя перелинковка, удаление дублей, robots.txt, sitemap.xml, регистрация в вебмастерах и проч.)

Это, так сказать, минимальный джентльменский набор, и ваш полный список может быть значительно больше. Покажите его сеошнику в момент переговоров и пронаблюдайте, не изменился ли он в лице. Если он будет говорить что-то типа «у нас другая форма отчетности», вы можете любезно согласиться на другую форму, но настоять на нужном вам содержании. Подчеркните, что для вас важны именно эти показатели, и что вы можете при желании их проверить. После этого в кресле переговоров останется только один сеошник из пяти. С ним и продолжайте разговор.

Вышеупомянутая отчетность касается абонентского обслуживания, а самое важное в начале работы – это первичная внутренняя оптимизация сайта. Прочтите , чтобы говорить с сеошником на его языке. Спросите, с чего он планирует начать работу и сверьтесь с инструкцией. Перед заключением договора убедитесь, что исполнитель намерен выполнить все нужные пункты, и по мере выполнения проверяйте его работу. Сейчас расскажу, как.

1. На этапе подбора ключевых слов под поэтическим названием «формирование семантического ядра» обратите внимание, не зависит ли цена обслуживания от количества ключевиков. Имейте в виду: на каждую важную страницу, которую вы хотите продвинуть (главная, о компании, каталог, раздел каталога и т.п.) требуется по 3-6 ключевых фраз. Вы можете грубо прикинуть, сколько ключевиков вам нужно, умножив количество этих важных страниц на 6 (берем по максимуму). Если вам предлагают на сайт-визитку или небольшой интернет-магазин 500 ключевиков, особенно с частотой запросов от 0 до 10, и при этом с оплатой по количеству, можете смело прощаться. Вообще, первичный список ключевиков предоставляет сеошник после заключения договора, а вы вычеркиваете лишние и добавляете свои. Это совместная работа, и не отказывайтесь от участия в ней, т.к. человек со стороны не знает вашей специфики. Принципы подбора описаны все в той же инструкции. Проверьте, чтобы все запросы были разбиты на группы по страницам, соответствовали вашей нише, содержанию сайта и здравому смыслу.

2. Мета-теги. При желании вы также можете свериться с инструкцией – там подробно описаны правила создания titles, keywords и descriptions. Далее. Когда мета-теги утверждены, как проверить, внесены ли они на сайт, если невооруженным взглядом виден только title? Кликните правой кнопкой мыши на любое пустое место страницы вашего сайта. В появившемся списке выберите «Просмотр кода страницы». В открывшейся вкладке среди букв и цифр найдите три строки:

<b><i>здесь должен быть ваш оптимизированный тайтл </i> </b>

ваши ключевики для этой страницы через запятую » />

ваш утвержденный текст дескрипшена » />

Кликните на картинку, чтобы увеличить.

Сверьте все, что находится между кавычками (жирный курсив) – это должны быть те мета-теги, которые вы утвердили. Если вдруг между кавычками в коде ничего нет, значит, мета-теги не прописаны. Поинтересуйтесь, почему.

3. Далее по плану идет размещение оптимизированных текстов с ключевиками . Проверьте (и снова инструкция вам в помощь), не перегружен ли текст ключами. Одно упоминание ключа в одном абзаце – этого более чем достаточно для релевантности. Можно меньше, но минимум 1 раз в статье. А самый главный ключевик нужен еще и в заголовке. Многие с этим спорят, но я по-прежнему считаю, что уникальность текстов имеет большое значение. Для важных продвигаемых страниц она должна быть не ниже 95%. Как проверить, не втюхивают ли вам копипаст с чужих сайтов? Скачайте простенькую бесплатную программку Advego Plagiatus . Скопируйте текст в окно, задайте проверку и – это важно! – не забудьте сначала исключить из проверки свой собственный домен. То же самое можно сделать в онлайне на text.ru. Вам покажут процент уникальности текста, а также выделят куски, скопированные из чужих статей (разумеется, только опубликованных в интернете – бумажные носители и файлы с жестких дисков не распознаются)), да еще и дадут ссылки на первоисточники.

5. Когда дело дойдет до отчетов , вам, конечно, захочется знать, действительно ли сайт движется вверх в поисковой выдаче, или вам только так пишут. Для проверки первичные позиции снимите сами. Скачайте еще одну несложную программу Site Auditor, введите свой домен, список ключевиков и проверьте их видимость. Все это тоже есть в инструкции. Далее время от времени сверяйте позиции, прописанные в отчетах сеошника, со своими данными. Впрочем, к этому моменту вы уже настолько запугаете исполнителя, что он вряд ли решится подделывать отчеты.

Можно отслеживать позиции и вручную, просто забивая свои ключевики в Яндекс или Google и проверяя, на какой строке находится ваш сайт. Но это долго и не всегда достоверно.

6. В конечном итоге, самый важный результат сео оптимизации сайта – это трафик с поисковиков . Ну вы помните те пункты с 3 по 6: количество уникальных посетителей и переходы с поисковиков (имеется в виду органический, непроплаченный трафик, а Яндекс Директ и Google AdWords – это другая история). При успешном продвижении эти показатели должны постоянно расти. Как сверить полученный отчет с реальностью? Легко. Получите доступы к своему аккаунту Google Analytics (если этот счетчик не установлен у вас к моменту найма сеошника, хороший и честный специалист сам вам предложит его установить, и даст к нему доступ). Пункт 3 смотрите в разделе «Аудитория >>Обзор». Пункты с 4 по 6 – в разделе «Источники трафика >> Весь трафик». Не забудьте выставить сверху тот же период, что и в отчете (например, предыдущий месяц). Важное примечание: не ждите феерических результатов слишком быстро и не требуйте выхода в ТОП через пару недель. Минимальный срок для заметной положительной динамики – 3-6 месяцев. Кстати, честный сеошник предупредит вас об этом еще до заключения договора.

Ну вот, собственно, и все. Можно развивать параноидальные наклонности и дальше, но я думаю, что здесь можно остановиться. Да, нам пришлось изрядно повозиться с проверкой вашего сеошника. Но, если он прошел все тесты и до сих пор не сбежал или не убил вас, вы, наконец, можете расслабиться и вернуться к своим обычным делам, лишь изредка сверяя показатели сео продвижения и доверив специалисту свой сайт. Считайте себя счастливым человеком, попавшим в хорошие руки честного исполнителя, которых на рынке SEO-услуг от силы процентов 10. С чем вас и поздравляю!

UPD: В разговоре с коллегами возникла мысль, которую считаю нужным перенести сюда:

Владельцам сайтов не рекомендую вываливать на сеошников свои подозрения нескончаемым потоком и рубить сплеча, а то как бы не пришлось работать над seo продвижением сайта самостоятельно. Сначала сделайте пару тестов тихо сами с собою, хорошо все обдумайте, и только потом, если вам показалось, что все плохо, корректно озвучьте свой вопрос. Хорошие сеошники - огромный дефицит, и есть риск спугнуть ценного специалиста почем зря.

Наверняка, вы уже знакомы с понятием KPI – Key Perfomance Indicators. Эта аббревиатура переводится как «Ключевые показатели эффективности». Понятие довольно часто употребляется при бизнес-планировании.

Про ключевые показатели эффективности сайта и интернет-рекламы мы уже говорили в мастер-классе «KPI – по каким показателям понять, что сайт эффективен» . В этой статье речь пойдет о KPI в SEO: постановка целей сайта, определение основных метрик эффективности, оценка результатов работ по поисковой оптимизации.

Но прежде чем переходить к основным метрикам оценки поискового трафика, определите цели своего сайта. Для чего вашей компании необходим сайт? Как он позволяет увеличить прибыль компании? Какие действия вы ждете от посетителей сайта?

Цели должны быть конкретными и достижимыми. Приведем несколько типичных примеров целей для сайта:

  • информирование текущих клиентов о новостях и акциях компании;
  • увеличение доходов оффлайн-магазина за счет продажи товаров на сайте;
  • получение прибыли от размещения рекламы на сайте;
  • разгрузить отдел по работе с клиентами от однотипных вопросов.

На следующем этапе определяем целевые действия. Это последовательность событий, которую должны совершить пользователи, необходимая для достижения целей сайта. Это могут быть регистрация на сайте, оформление заказа в интернет-магазине, клик по рекламе, загрузка прайс-листа и т.д. Выполнение указанных действий принимают за конверсию.

Теперь рассмотрим основные метрики, по которым принято оценивать результаты продвижения ресурса.

KPI 1. Посещаемость сайта

Первое, на что необходимо обратить внимание, оценивая результаты продвижения, – это рост поискового трафика сайта. Причем неважно, какую модель оплаты вы согласовали с исполнителем – продвижение по трафику, по позициям или оплата объема работ – этот показатель должен расти.

Прирост трафика можно оценить с помощью сервиса Яндекс.Метрика. Строим следующие отчеты: «Отчеты → Стандартные отчеты → Посещаемость». Этот отчет покажет количество визитов за указанный период времени по всем источникам трафика.

Далее смотрим отчет Источники трафика: «Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Сводка». Строим отчет по двум сегментам, до начала работ по оптимизации сайта и после. На этом отчете должен прослеживаться рост трафика из поисковых систем. Если этого не происходит, возможно, оптимизаторы используют недобросовестные методы продвижения.

При оценке роста трафика обязательно учитывайте сезонность вашего бизнеса. Одной из причин роста или снижения трафика могут быть естественные изменения, связанные с повышением и падением интереса пользователей Интернета к вашей тематике. Оценить сезонность можно с помощью сервиса Google Trends . На изображении ниже приведен пример товаров с явно выраженной сезонностью – горнолыжная одежда и горные велосипеды.

Плюсы подхода. Легкость оценки. Не требуются специальные сервисы, достаточно воспользоваться бесплатными сервисами веб-аналитики.

Минусы подхода. Трафик может оказаться нецелевым. Существует немало сервисов накрутки трафика. Вместо реальных пользователей недобросовестные вебмастера могут нагнать ботов на ваш сайт.

KPI 2. Позиции по ключевым словам

Изменение позиций сайта по продвигаемым ключевым запросам – это самый популярный вид отчета, который предоставляют почти все seo-компании. Проверить позиции своего сайта можно и самостоятельно с помощью специальных сервисов. Для этого потребуется загрузить ваше семантическое ядро в сервис и дождаться результатов. Ниже пример среза позиций сайта с помощью сервиса EnergoSlon .

Плюсы подхода. Срезы по позициям можно запросить у агентства, которое занимается продвижением и не собирать их самостоятельно. Удобный вид отчета.

Минусы подхода. Позиции сайта в выдаче могут существенно колебаться. В последнее время этот способ считается неэффективным из-за внедрения таких технологий как «Спектр» и персонализированной выдачи.

KPI 3. Видимость по семантическому ядру

Более широкая и достоверная метрика, чем оценка роста позиций сайта по запросам. Если продвижение ресурса ведется грамотно, то на нем должны существенно увеличиться заходы из поиска по продвигаемым ключевым словам. Для просмотра списка ключевых слов воспользуемся отчетом из Яндекс.Метрики: «Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Поисковые фразы».

На скриншоте показаны ключевые слова, по которым пользователи пришли из органического поиска Яндекса и Google.

Также ключевые слова, которые есть в выдаче Яндекса, CTR запросов и клики можно посмотреть с помощью сервиса Яндекс.Вебмастер. Этот сервис показывает все запросы, которые отображались в выдаче, не важно, был переход на сайт или нет. В Вебмастере можно посмотреть количество показов и позиции сайта по всем продвигаемым ключам.

Плюсы подхода. Данная метрика позволяет быстро и без использования платных сервисов оценить эффективность работ по продвижению сайта.

KPI 4. Поведенческие факторы

Этот показатель отражает поведение пользователей на сайте. Поведенческие метрики напрямую влияют на конверсию и, соответственно, на прибыль компании. К тому же они учитываются при ранжировании сайтов в поисковой выдаче.

Метрики, из которых складываются поведенческие факторы:

  • среднее время пребывания на сайте;
  • глубина просмотра страниц;
  • показатель отказов по сайту;
  • CTR сайта в поисковой выдаче.

Если процент отказов на сайте возрос, стоит обратить внимание на дизайн сайта и юзабилити. Также этот показатель может сигнализировать о некачественном трафике. Изменение отказов можно отследить с помощью Яндекс.Метрики.

Плюсы подхода. С помощью данной метрики можно сделать выводы, что трафик действительно целевой и работы над юзабилити идут в верном направлении.

Минусы подхода. Не отражает реальной картины продвижения. Поведенческие факторы могут подрасти, но это не гарантирует увеличения трафика сайта. Поведенческие факторы могут искусственно накрутить.

KPI 5. Достижение целей – коэффициент конверсии

За конверсию в веб-аналитике принимается выполнение посетителем сайта целевого действия: подписка на рассылку, звонок в компанию с сайта, посещение определенных страниц и т.д. Коэффициент конверсии или Сonversion Rate рассчитывается как отношение числа посетителей сайта, которые совершили целевое действие, к общему числу визитов, измеряется в процентах.

Конверсия считается по следующей формуле:
CR = Сумма_Конверсий / Число_Визитов * 100%

Конверсия – это важный показатель эффективности, который необходимо учитывать для всех сайтов, независимо от тематики и посещаемости. Безусловно, с ростом трафика количество конверсий должно расти.

Плюсы подхода. Коэффициент конверсии наиболее точно характеризует достижение целей сайта и целевой трафик.

Минусы подхода. Конверсия сайта зависит не только от работ по SEO. На конверсию может влиять сам сайт, дизайн, юзабилити или ценность бизнес-предложения.

KPI 6. Стоимость привлечения посетителя

Очень спорная метрика из-за неточности ее подсчета, но ей часто оперируют компании, предлагающие продвижение по трафику.

Рассчитывается стоимость посетителя по следующей формуле:
CPC_Канала = Бюджет_Канала / Объем_Трафика_С_Канала

Разберем пример:

Общее количество переходов из поисковых систем – 410 000 визитов. Бюджет, затраченный на продвижение сайта, – 50 000 рублей.
CPC_SEO = 50000/410000 = 0,12 руб.

Плюсы: Точно отображает затраты на одного посетителя. Понятно, за что платим.

Минусы: Проблемой данного метода является то, что проблематично посчитать расходы на поисковую оптимизацию и продвижение. Все просто, если вы точно знаете сумму, которую вы заплатили агентству. Но многие занимаются продвижением самостоятельно. Как посчитать стоимость написанных текстов, временные затраты на крауд-маркетинг и т.д.?

KPI 7. Стоимость целевого действия

В качестве стоимости целевого действия можно взять стоимость лида (CPL) или стоимость заказа (CPO). Эта метрика дает владельцам сайта понимание, во сколько им обходится потенциальный клиент. Зная этот показатель, можно корректировать бюджеты на различные каналы привлечения клиентов.

Формулы расчета стоимости целевого действия:
Цена_Одного_Лида = Бюджет_Канала / Количество_Лидов

Пример:

20000 руб./128 чел. = 156,25 руб/лид.

Цена_Одной_Продажи = Бюджет_Канала / Количество_Оплаченных_Заказов

Пример:

20000 руб./96 заказов = 208 руб/заказ.

Плюсы: Оценивая эту метрику, можно спланировать бюджет на новые активности.

Минусы: Минусы такие же, как с моделью стоимость посетителя. Сложно подсчитать затраты по раскрутке.

KPI 8. Показатель ROI

ROI или Return On Investment – это показатель рентабельности инвестиций, который позволяет оценить выгодность вложений для бизнеса при работе с тем или иным каналом. Эту метрику часто применяют для расчета возврата инвестиций в рекламных кампаниях.

Формула расчета ROI:
ROI = Полученная прибыль с канала / Бюджет на канал * 100%
Если ROI<100%, компания несет убытки, ROI>100% – получает прибыль.

Пример:

Бюджет, выделенный на SEO, – 50 000 рублей. Чистая прибыль с одного заказа: 450 рублей. Количество заказов – 225 штук.
ROI = 450*225/50000*100% = 202%. Это означает, что прибыль кампании с канала почти в два раза превышает расходы на этот канал.

Другие метрики эффективности продвижения сайта

Некоторые клиенты и SEO-компании до сих пор оценивают раскрутку сайта, используя условные пузомерки, такие как количество обратных ссылок, тИЦ и PR. К слову, последний показатель уже как год не обновляется. Мы рекомендуем не придавать серьезного значения этим показателям – они прямым образом не влияют на прибыль вашей компании.

В качестве вывода:

К оценкам работ по продвижению сайта нужно подходить основательно, если, конечно, вам не безразлично, куда идут ваши бюджеты. В идеале нужно оценивать все приведенные выше параметры. Чтобы их сбор не стал для вас рутиной, заранее подготовьте таблицу для сбора этих данных и собирайте их хотя бы раз в месяц. Не доверяете своему оптимизатору? Воспользуйтесь услугой нашего Сервиса – SEO-аудит . По результатам проверки сайта вы получите на 19 страницах.