Южно корейский поисковый портал. Продвижение через Naver Cafe. Дополнительные варианты для продвижения

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

В прошлой статье мы затрагивали вопросы продвижения проектов в китайском , сегодня хочу познакомить вас с корейским поисковиком Naver.

Naver (название происходит от англ. navigate (направлять)) самый популярный поисковик в Южной Корее, занимающий на текущий момент 83% поискового рынка.

Поисковик был основан в 1999 году группой бывших сотрудников Samsung.

Если смотреть историю развития корейского поисковика, то можно сделать вывод, что Naver иногда даже опережал Google и Yahoo. Например, еще в 2000 году Naver запустил в работу «комплексный поиск» (подобие которого только через 5 лет представил Google, назвав его Google’s Universal Search), в результате стало понятно, какой контент Naver будет индексировать: веб-сайты, блоги, картинки и т. д.

А представленный позже Knowledge iN в 2002 (За 3 года до подобного сервиса у Yahoo (Yahoo! Answers) появление подобного сервиса стало революционным в корейском сегменте интернета, что позволило пользователям самим создавать контент и закрепило позиции поисковика на многие годы вперед.

Вернемся в 2016. Чтобы понимать, чем корейский интернет отличается от глобального или российского, нужно помнить еще об одной особенности. Корея - самая мобильная страна в мире. Большинство корейцев для по сети используют смартфоны. По данным опросов среди молодежи процент активных мобильных пользователей доходит до 100%.

Поэтому при продвижении на корейском рынке главный упор стоит делать на оптимизацию страниц под мобильные девайсы.

Особенности поисковой выдачи в Naver

Давайте посмотрим стандартную выдачу для запроса 음악 (музыка).

Так как скрин огромный, то открывать лучше в новой вкладке, чтобы была возможность увеличить и все как следует рассмотреть.

Как видим, Naver показывает 15+ типов поисковых результатов на одной странице, типы разбиты на тематические блоки. При этом органическая выдача находится на 11 месте.

Оптимизация сайта для Naver

Попробуем разобраться в том, какие основные моменты нужно знать для грамотной оптимизации:

Naver учитывает количество кликов из поисковой выдачи и время проведенное на сайте, чтобы определить качество страницы.
Он также отслеживает количество контента, который размещен на странице, и его релевантность ключевым словам из запроса пользователя.
Naver активно выступает против «коммерческих страниц», выдача должна нести информационную ценность для конечного пользователя.
Как и другие поисковики, Naver поддерживает canonical и sitemap.
Дублированный контент. Весь контент, размещенный на сайте, должен быть полностью уникальным для каждой страницы. Naver понижает в выдаче сайты, нарушающие это правило. Также если кто-то на регулярной основе ворует ваш контент, вы можете сообщить об этом в Naver Service Center .
Для поисковых роботов Naverbot и Yeti (другой робот поисковика) важно, чтобы главная информация располагалась вначале страницы.
Лимит для title = 35 знаков.
Лимит для description = 135 знаков.
Ключевые слова, в отличие от других поисковиков, пока еще играют важную роль. Советуем использовать не менее трех слов.
Для изображений желательно использовать тег alt.
Что касается заголовков, то все так же, как и для других поисковиков. Один h1 на странице, соблюдение иерархии и наличие ключевого слова в заголовке.
В Корее нет своих популярных социальных сетей (как Sina и Weibo в Китае). 80% пользователей используют Facebook. Поэтому для социальной активности и продвижения в этой сфере ориентируйтесь на эту соц.сеть.
Конечно же, не стоит забывать и про наличие robots. txt в корневой директории вашего сайта. Настройки стандартные и ничем не отличаются от подобных для Google. Есть еще одна корейская особенность - довольно часто корейские вебмастеры запрещают к индексации свои сайты в Google.
Поддомены. Дело в том, что Naver не любит тех, кто использует поддомены или несколько доменов. Используйте для сайта только один домен.
Поисковой робот от Naver испытывает трудности с анализом функционала использующего JavaScript и Flash. Поэтому важные элементы навигации должны иметь альтернативу в HTML.
И последнее: ваш сайт, конечно же, должен быть на корейском языке.

Создание аккаунта в Naver

В отличие от Baidu корейский поисковик совсем недавно добавил англоязычную страницу регистрации. При определении не корейского IP адреса язык по умолчанию выставляется английский. Для регистрации (опять же по аналогии с китайцами) требуется мобильный телефон.

Регистрация представляет из себя несколько этапов:

Зайдите на главную страницу поисковика - http://naver.com
Кликните по ссылке 회원가입 (Регистрация):

Добавляем наш сайт в поиск для индексации

После создания и наполнения вашего сайта его необходимо добавить в поисковик. В большинстве источников ссылаются на устаревшую на данный момент информацию. Обычно рекомендуют отправлять информацию о вашем сайте через сервис ubmit.naver.com . Однако, сейчас этот сервис используется как аналог Google Бизнес, помогает добавить вашу компанию в Naver. Для добавления ресурса в выдачу необходимо использовать корейский вебмастер. Об этом напрямую сказано в FAQ на Submit.

Примерный перевод: В Naver Бизнес теперь нельзя зарегистрировать сайт?

Если вы хотите добавить свой сайт в поиск, необходимо добавить адрес сайта через Naver Webmaster, а не Naver Бизнес.

Naver Webmaster Tool

Итак. Чтобы добавить ваш сайт в корейский поиск необходимо использовать Вебмастер от Naver . Переходим по ссылке выше и авторизуемся с помощью нашего Naver аккаунта.

Нажимаем кнопку «Добавить сайт»:

Добавляем домен:

После чего требуется подтвердить права на доменное имя, загружаем файл в корень сайта или вписываем мета-тег в head:

После подтверждения у вас откроется полный функционал вебмастера:

Теперь Naver знает о вашем сайте и при следующем обходе проиндексирует ваш контент.

Дополнительные варианты для продвижения

Хотелось бы еще упомянуть о различных сервисах, которые есть в корейском поисковике. Используя их функционал вы сможете получить дополнительный трафик и, возможно, неплохую видимость в выдаче по вашим ключевым словам.

Продвижение через Naver Cafe

Сразу после регистрации в сервисе вы получаете свое сообщество «cafe». На странице можно настраивать дизайн всей страницы, баннеры, виджеты и боковые элементы. В целом у всех кафе структура схожа.

Хотелось бы отметить несколько важных факторов, которые влияют, будет ли ваше «кафе» показываться в основной поисковой выдаче:

Количество подписчиков на ваше «кафе».
Активность сообщества: как часто вы публикуете свежий контент.
Вхождение ключевых слов в тексты.
Использование фотографий и видео.
Количество рекомендаций от пользователей.
Количество комментариев.
Ключевые слова в названии «кафе» и в заголовках постов.

При удачной оптимизации и частом постинге в вашем «кафе» вы получите эффект и для веб-выдачи поисковика.

Knowledge iN аналог сервисов вопрос/ответ. Очень популярен среди простых корейцев, можно использовать для продвижения. Помогает при подборе ключевых фраз, т.к. можно отслеживать по вопросам естественные запросы.

Naver Blog

Naver Blog - сервис блогов, который также имеет свое место в общем serp поисковика. Обычно ведут сразу два сообщества в Cafe и Blog параллельно (контент должен отличаться). Правила такие же, как и в Cafe:

Регулярный постинг.
Количество читателей.
Оптимизация по ключевым словам.

Вывод

В статье успели затронуть лишь базовые основы для старта продвижения проекта в Naver, некоторые аспекты пока остались за кадром. Возможно, рассмотрим их в будущем цикле статей. Надеюсь информация была вам полезна.

Южная Корея известна своим уровнем подключения к Сети. Это одна из самых развитых стран в мире, которая из года в год занимает первенство по скорости и качеству интернета. И здесь господствует корейский поисковик !

С момента появления интернета множество корпораций пользуются его преимуществами. Среди нескольких гигантов можно выделить Google . Сервис считается самым посещаемым ресурсом и самым популярным поисковиком в мире. Люди в большинстве стран пользуются только этой поисковой системой:

Поисковая система Google стала настолько популярной, что в мире даже образовался новый глагол — “гуглить ”. Но существуют страны, в которых Google не смог выйти на рынок поисковиков. Два наиболее ярких примера – это Корея и Китай.

По правде сказать, столь громкая неудача основана на том, что Google был заблокирован китайским правительством в рамках цензуры. В Корее же Google не блокируется, но при этом никогда не попадает в списки самых популярных сервисов. Здесь «заправляет » корейский поисковик Naver , а вторую строчку рейтинга занимает Daum .

Naver – самый посещаемый сайт в Корее, который занимает 77% индустрии поисковых систем, а на долю Daum приходится 20% запросов (по данным на 2015 год ). Удивительно то, что Google сумел “завоевать ” меньше 3% от всего поискового рынка страны. Я думаю, можно уверенно заявлять, что в Корее Google терпит беспрецедентное фиаско:

Как видно на скриншоте главной страницы Naver , в нем представлено значительно больше контента, чем в Google , на главной странице которого можно видеть лишь логотип и строку поиска.

Так как интернет в Корее значительно быстрее, чем в других странах, поэтому там практически не возникает проблем с пропускной способностью. Naver также демонстрирует популярные ключевые слова и поисковые запросы. Зачастую ключевики являются индикатором того, что на данный момент популярно в Корее:

Почему Naver настолько популярен в Корее?

Возможно, ответ кроется в том, что большая часть людей привыкла использовать этот поисковик. К тому же, в нем очень много контента. Корейский поисковик – отличный источник новостей из различных СМИ. Здесь имеется собственный почтовый сервер, которым пользуется большая часть населения страны.

Кроме этого компания постоянно внедряет новые технологии. Например, собственное облачное хранилище.

Если вы когда-нибудь слышали о мессенджере LINE , то теперь знайте, что его родительской компанией является Naver . У этого поисковика есть собственный развитый портал, а также множество сервисов, включая Naver Pay , Naver Music , Naver Office .

Компания постоянно внедряет что-то новое. В том числе сервисы и инструменты, похожие на те, что предлагают Google и Apple . Разница заключается в том, что при запуске новых проектов Naver в первую очередь ориентируется на внутренний рынок.

Кажется, что корейский поисковик Naver прочно засел на рынке и надолго вытеснил западного конкурента (Google ) именно благодаря своей преданности своим пользователям. Корейцы известны своей приверженностью национальным продуктам и компаниям:

Пример патриотичного маркетинга или маркетинга Aeguk. Перевод: слышали ли вы о банке со 100% корейским капиталом?

Южнокорейские компании часто пользуются патриотическими уловками в собственных маркетинговых кампаниях. Google не хватает подобной стратегии, которая могла бы стать отличным магнитом для корейских пользователей.

Недавно Daum , объединился с Kakao в надежде стать крупнейшей корейской IT-компанией . Пока что этот проект далеко позади Naver , но возможно инновационный и амбициозный менеджмент Kakao сможет помочь Daum в конкурентной борьбе с корейским поисковиком Naver .

Однозначно можно сказать, что Google вряд ли удастся нарастить свою долю на поисковом рынке Южной Кореи выше 5%. Но учитывая тот факт, что Android является наиболее популярной мобильной операционной системой в стране, у Google есть шансы увеличить свое влияние в других сегментах рынка. Будет интересно наблюдать за тем, как в ближайшие годы изменится южнокорейский рынок, и каким образом зарубежные компании будут пытаться привлечь столь объемный сегмент пользователей.

Перевод статьи “Let’s Google something? Naver in Korea ” был подготовлен дружной командой проекта .

Почему Naver настолько популярен в Корее?

Кроме этого компания постоянно внедряет новые технологии. Например, собственное облачное хранилище.

Пример патриотичного маркетинга или маркетинга Aeguk. Перевод: слышали ли вы о банке со 100% корейским капиталом?

Перевод статьи “Let’s Google something? Naver in Korea ” был подготовлен дружной командой проекта .